冰箱企業創新升級 國內外品牌搶灘高端市場

　　隨著社會生活水平的不斷提高，80后已逐漸成為主力消費人群，這幫群體擁有越來越強消費能力，他們相對而言更加追求時尚、品味和個性，對于冰箱的需求已經不再是簡單的冷藏冷凍，智能化、高端化大容量冰箱的市場比重呈明顯增長趨勢。據筆者調查了解，隨著市場需求量的增大，企業也開始積極布局高端冰箱市場，利潤相對較高的高端冰箱市場成為了企業競爭的重要領域。

　　節能補貼促進冰箱產業升級

　　2012年6月1日到2013年5月31日，國家實施了一年的節能產品惠民工程，冰箱作為首次入選國家節能補貼的家電品類，要求全部為一級能效冰箱產品，節能補貼政策的實施，直接提高了節能產品的市場份額，也推動行業積極發展節能技術。有數據顯示，今年第一季度，節能冰箱銷量占比已經達到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達67%。

　　今年第一季度，三門及以上、對開門冰箱銷量占比同比在增長，四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，三門及以上冰箱銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過 45%，比2012年全年提升2.38個百分點，冰箱市場向著高端化發展的趨勢已經非常明顯。

　　需求增長刺激企業加緊技術創新

　　高端冰箱的發展離不開消費群體的影響，隨著生活水平的提高，80后成為主力消費者，年輕化消費觀念的發展，人們對于冰箱的個性化需求十分突出，多開門、大容量、節能環保、智能時尚成為新一代的需求，這也進一步刺激高端冰箱市場的升溫。從 2009年起，許多企業都已經把高端冰箱作為企業發展的重點，到2013年，高端化發展已經成為企業發展的重中之重。

　　各個冰箱企業也是在不斷的完善產品線，加緊技術創新，推出更多功能的高端冰箱，對冰箱的容量、功能進行更高的升級，推出各種新的三門、對開門、多開門高端產品，采用積極的市場促銷策略來進行銷售，力圖在市場中占有更多的份額。

　　奧維咨詢品牌總監蘇亮指出，冰箱的技術一直沒有太大的變化，技術創新只是在外觀、結構設計、匹配等環節進行加強或優化，缺乏真正的技術革新。當然，這是整個白電產業的通病。目前來看，冰箱行業的技術趨勢是向變頻化發展。同時，一部分企業加強對開門、大容量冰箱的開發，尤其是國內企業一直對該領域虎視眈眈。但今年下半年的冰箱行業，一沒有政策扶持，二受制于整體行業疲軟，三是出口趨緩，因此走勢不太樂觀。

　　外資和國產品牌搶灘高端市場

　　由于對高端冰箱的看好，各個企業也是在積極搶占市場，外資品牌和國產品牌也是互不相讓，其中外資品牌豐富了多門冰箱中高端型號的布局，國產品牌以低端、小容量型號作為進入多門冰箱市場的突破口，豐富了多門冰箱型號的布局。高端冰箱產品已經成為了市場的一個新的增長點，外資品牌和國產品牌都在積極布局。

　　從2013年上半年數據顯示，三門及以上、對開門冰箱銷量的提升比較明顯，已經接近冰箱市場的半壁江山，有業內人士分析指出，未來冰箱市場的消費結構仍將向高端、節能、大容量以及功能多樣性需求的方向發展。

來源: 家電聯盟 王凱

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