中國文化市場發展的動力

　　在氣球上切火腿，讓拉面在手中“跳舞”——以“中國美食文化”為主題的“@CHINA—看中國”大型中國文化推廣活動日前在洛杉磯拉開帷幕。神奇的中國美食文化讓美國觀眾嘆為觀止，也讓到場參與的中國企業萌發出更多將中國文化產品送出國門的沖動。究竟什么樣的的文化產品更容易受到國外消費者青睞？中國文化走出去還需要練好哪些內功？從事中美文化交流多年的中美企業峰會主席沈群有獨到的認識。

　　記者：您如何評價當前中國文化在國際上的發展情況？依您所見，什么樣的文化產品更易受到外國人喜歡？

　　沈群：英國《泰晤士報》曾將2008年稱為“中國世紀元年”，我很同意，因為北京奧運會的召開一下子讓世界看到了一個不一樣的中國。事實上，2008年后中國文化正從原有的邊緣文化向主流文化過度，被更多的人所關注。春節那一天，美國主流電視臺主持人的第一句話是：“大家好，今天是中國的春節。”很多商場、酒店會貼出春聯，這在過去是不可想象的。最近一位美國國會議員的提案中，提出要把中國的春節作為全美國一個放假的節日。從這些點滴小事上可以看出，中國文化正在迅速被國際社會認可和接受，而這其中就蘊含著無窮的市場機會和消費潛力。

　　在我看來，那些屬于中國特有的，在品質上達到世界級水平，并且能夠讓普通民眾受益的文化產品更容易在海外叫響，比如中國的美食。首先只有中國廚師能做出地道的中國美食，具有排他性；同時我們已經培養出一批高品質的中餐品牌，具有相當高的制作水準；更重要的是，它可以走進千家萬戶的餐桌，所以特別容易被國外老百姓接受。從這個意義上說，如果同時具備中國美食這些特質的文化產品，往往更容易贏得市場。相比之下，比如科技產品中，中國生產的電子書在中文輸入上曾經比蘋果還好用，但技術上很快被超越；又如中國高水準的刺繡，用肉眼看上去就像油畫一樣美，深受國外名流喜歡，但受眾范圍還是相對狹窄，很難占有較大的市場。

　　記者：他山之石可以攻玉。國外優秀文化產品普遍具備什么樣的共性和特質？哪些方面值得我們學習和借鑒？

　　沈群：據我觀察，世界上優秀的文化產品往往具有四個特征：

　　首先，優秀的文化產品能夠將藝術的呈現和工業科技成果完美地結合，是工程師和藝術家聯手打造的精品。比如一些好萊塢大片，不僅能夠在技術特效上令人震憾，同時對人性心靈關懷和普世價值觀的展示上也能做到準確地捕捉。

　　其次，從一個好的創意到最終文化產品的產生，不是靠導演或某一個人能夠實現的，而是集結不同領域頂尖高手共同的智慧結晶。這種良好的協作機制得益于高度市場化競爭的持續推動，不僅確保了文化產品的盡善盡美、精益求精，同時保證每一個好的創意能夠最終轉化為市場上消費者最喜歡的文化產品，實現價值最大化。

　　再次，文化消費市場很大程度上依賴并取決于版權保護。沒有有效的保護，文化產品很容易被復制和使用。國外完善的版權保護體制能夠保證藝術家有足夠的興趣和積極性進行創作，確保其付出的勞動與得到的商業回報相匹配，從而形成整個社會的文化創作推動力。英國女作家J·K·羅琳創作《哈利·波特》系列小說，被譯成近70多種語言，在200多個國家和地區累計銷量達4.5億冊，創造出千億美元的商業神話。很難想象，如果沒有完善的版權保護制度，這一切是不可能實現的。

　　此外，文化因自由創造而繁榮。給文化從業人員享有表達和創作上的自由，才能最大限度地發揮他們的想象力和創造力，從而創作出杰出作品。在美國，政府一方面信奉市場規律和市場競爭對文化創造的調控功能；同時通過立法和相關優惠政策，保護傳統經典文化藝術，扶植推廣新興創意文化項目，資助文化藝術創作等。

　　記者：盡快縮小我國出口文化產品與發達國家間的差距，您有何建議？

　　沈群：雖然我國文化消費市場近年來已經有了長足的進步，但橫向比，我們與發達國家間的差距還是顯而易見的，主要是文化產品的制作技術和藝術水平落后。實現追趕并非一蹴而就，需要一個在學習中競爭、在競爭中學習的長期過程，簡言之就是“走出去、請進來”，把五千年的東方文化放到世界的大平臺去展示，使優秀的西方文明為我們所用。

　　這個過程中，我特別強調合作的重要性。本著開放的心態，與發達國家的文化產品提供者合作，可以最有效、最快速地帶動我國文化產品水平的提升。當前美國娛樂文化業與金融危機之前的繁榮景象相比還有很大的差距，而這也是我們的機會，因為他們那些有才華、有經驗的創作者和工程師，以及具備良好贏利模式的智慧產權，都更容易對我們開放。不必自己去摸索，“草船借箭”發達國家高端的科技版權、文化人才、成熟品牌，就能讓這些他山之石轉化為我們文化市場發展的動力。作者：楊 君

來源：光明日報

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