2013國內家電行業走勢：延續弱復蘇

　　家電行業走勢在節能惠民補貼結束后進入一個多變期。工信部公布家電業運行情況顯示，2013年1—4月家用電器行業主利潤總額170.20億元，累計同比增長25.4%，較2012年同期提高14.55個百分點。家電企業轉型中高端策略開始展現效果。

　　今年上半年，申萬家電行業指數累計漲幅為20.32%，同期滬深300漲幅為0.97%，家電行業跑贏大盤21個百分點。其中，白色家電漲幅為17.72%，視聽器材漲幅為29.97%。

　　1-5月各家電品類銷售數據都有不同程度回升，電商高速發展為家電廠商帶來新的機遇和挑戰，銷售額度拉高的另一面是臺套數增幅有限。

　　但家電一線銷售人士對全年走勢態度依舊謹慎，并斷言規模難有大增長，2013年的同比增長前提是2012年基數偏低。

　　5月宏觀經濟主要數據再次釋放經濟艱難弱復蘇的信號，投資、出口、消費均低于市場預期。5月規模以上工業增加值同比實增9.2%，比4月回落0.1個百分點;PPI同比下降2.9%，比4月回落0.3個百分點，創8個月來新低。

　　“工業增加值增速回落表明目前實體經濟仍舊低迷，生產經營活力不足，而PPI增速繼續下降，反映出市場需求沒有得到明顯改善，企業還需要降價促銷。”

　　家電領域銷售人士指出，消費信心是終端零售增減的決定性因素。國內外宏觀大環境緩慢復蘇，消費信心低迷，房地產調控不力，房價延續上漲趨勢，家電消費需求受到抑制。隨著中國人口紅利的結束，消費結構和主力軍發生重大變化，迫使家電廠家尋求產品差異化、營銷精細化。

　　3月到6月10日，南方眾多地區浸泡在雨水之中，嚴重影響家電戶外促銷，北方地區如東三省氣溫涼爽，旺季延遲已是不爭的事實。

　　家電人士普遍認為，今年下半年行業步入深度調整期，產品性能成為各品牌推廣的重點，企業之間的比拼從價格全面轉向價值。

　　家電企業和商家需要一段時間適應沒有補貼的日子，未來家電相關性多元化是眾多企業的選擇。專業空調制造商格力專賣店開始銷售冰箱、小家電等產品，志高延伸產業鏈至空調壓縮機領域。依賴單一產品無法實現家電企業提出的規模目標。

　　對此，證券機構持較為樂觀的態度，銀河證券分析中期看支持家電增長的因素并未改變。家電需求不必過分悲觀,中國廣闊的地域和13億人口所蘊含的市場,需要更大的想象力,我國家電行業空間遠未到增長天花板。2012年以來,家電行業格局進一步提升,行業生態越來越好。

　　國海證券分析，考慮到2012年下半年房地產市場銷售出現回暖，對家電銷售的拉動有3—6個月的滯后期，預計與其密切相關的空調和廚電的銷售在下半年將有較好的表現。

　　中國家電協會理事長姜風在接受采訪時提出，到2020年，如果中國城鎮化率達到62%，農村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

　　家電一線銷售人士則相對悲觀，他們認為消費信心不足無法扭轉零售低迷態勢，短期內家電市場蛋糕無法繼續做大，品牌之間競爭越發慘烈，盡管大宗商品價格持續下跌，然而企業營銷成本等保持上漲態勢。“不能簡單看總量數據，要考慮成本、庫存、應收賬款等因素。”

　　不可否認的是，在三大刺激政策推動下，國內家電朝著高能效方向快速前行，品質、性能得到高度關注，主流國產品牌擺脫低價形象，追求高附加值，形成良性發展，利于家電業長期可持續發展。

　　2013年國內家電行業整體定調為弱復蘇，沖刺千億大關或者更高目標的家電企業必須采取有效措施提升規模，增加網點、豐富品類、加碼電商等途徑顯得格外重要，這也是下半年家電企業競爭焦點所在。

來源: 艾肯家電網 陳思親

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