家電市場恐現政策依賴部分產品價格或上漲

　　根據相關機構預測,，節能家電市場在政策利好下，預計到5月底政策結束時拉動超過2500億元的節能家電銷售。政府陸續將“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能惠民”三大全國性財政補貼政策賜予家電行業，以期拉動內需。但對家電企業而言，這種“打雞血”式的刺激政策，其效果僅僅是讓部分需求提前釋放。

　　此前，消費者頗為認可家電節能補貼政策。有媒體調查發現，家電節能補貼政策期間，近4成人因政策購節能家電;購買者中4成表示購買的是空調;超半數的受訪者認為，家電節能補貼政策結束后，節能電器會漲價;超8成受訪者希望家電節能補貼政策能夠繼續推廣。

　　家電市場恐現政策依賴

　　為 了擴大國內需求，拉動綠色消費，促進節能減排。2012年6月，國務院決定采用財政補貼方式，投入265億元財政資金開展節能家電補貼活動，推廣空調、平 板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節能家電，購買節能家電最高可享補貼600元，推廣期暫定一年。盡管實施時間僅一年，但相比以前的家電 下鄉政策，節 能補貼面對的是消費者，節能補貼刺激消費效果明顯。

　　來自第三方統計機構的數據顯示，2012年節能補貼帶動3270多萬臺高 效節能家電推廣，拉動消費超1154億元，今年2月，白電內銷產品中有40%-50%的產品是中標的節能補貼產品，而黑電的比率更是高達90%，預計到5 月底政策結束時拉動超過2500億元的節能家電銷售。

　　家電節能補貼在為消費者提供便民政策的同時，也為企業帶來不少收益，其中以對彩電業的影響尤為明顯。節能補貼使彩電單價平均下降115元，對終端價格拉動貢獻達到5%，市場因此迅速放量增長，成就了彩電整機企業，也讓一些電視面板企業迅速進入滿產階段。

　　然 而由于空調、冰箱和洗衣機等白電企業因提升能效的成本高，企業積極性明顯不如彩電行業，其受益度相對彩電業也較小。另外，一些中小白電企業借補 貼政策續命，擾亂大企業清理市場的節奏，并讓企業產生了政策依賴的惰性，影響市場的正常發展。因此，在節能政策是否延續的態度上，許多企業還是表示反對的 姿態，政策依賴恐埋后遺癥。

　　家電價格或上漲

　　據中怡康方面預測，2013年下半年市場受到政策補貼推出的影響將進入深度調整期，短期會造成行業需求以及競爭格局的擾動，第三季度可能再現低谷，從第四季度開始將逐漸回穩。

　　其 實，對于政策即將到期，市場各商家早有反應。自5月份以來，無論是彩電、空調、冰箱等廠家，還是蘇寧、國美等商家，都紛紛推出多種促銷活 動，為趕搭節能補貼政策的“末班車”紛紛上場。而目前官方并無推出續接政策的意向，一些消費者也為了爭取趕上補貼的“末班車”提前了購買計劃。受到“末班 車”效應的影響，一些城市家電賣場異常火爆，特別是節能家電的銷量劇增，比之前至少多賣2-3倍，部分城市各大賣場辦理節能補貼的消費者數量甚至超過平日 3到4倍。例如，武漢國美的銷售數據顯示，受到補貼末班車效應的刺激，5月份銷售額同比增長近100%;武漢蘇寧的數據顯示，5月最后一周的銷售增幅在 200%左右。

　　政策退出明晰之后，5月的家電市場會因“末班車”效應再次回暖，節能補貼政策的實質是在提前透支市場需求，因此在補貼政策退出后的3-6個月 市場勢必會陷入低迷時期，市場進入深度調整期。不過，業內人士也指出，多數企業已按政策不延續的情況在做準備，如美的公司目前正為進入空調和冰箱的銷售旺 季，進行著全新的產品渠道布局。其高管認為，政策退出后不會對現有的產品能效結構造成很大影響，企業會加大節能產品的促銷力度，使其價格水平與非節能產品 更接近，使補貼政策的退出在價格上不造成明顯的影響。

　　有多位業內人士表示，廠家不太可能為消費者自掏腰包填補國家補貼的這部分錢，如此說來，買節能家電多掏錢幾乎已成定局。

　　家電政策真空如何填補?

　　據 業內分析，雖然節能補貼有刺激消費的考慮，但這種政策只是把消費提前釋放，并沒有創造消費，在產能過剩的背景下，可能會造成一些企業因政策擴大 產能，政策停止執行也在情理之中。然而政策的出臺卻對消費者和一些中小企業帶來福音，近期有媒體調查顯示，有83.4%的網友支持節能補貼政策延續下去， 其中66.7%的網友認為節能補貼政策能夠實實在在地刺激家電產品的消費。雖然中央明確表示節能家電補貼政策不再延續，但各地已醞釀“地方版”節能補貼政 策。

　　家電節能補貼政策的存在為部分區域性中小廠商騰出了一定的存活空間。然而隨著補貼政策的正式退出，有助于淘汰業內落后產能，進一步優 化行業格 局。龍頭企業短期業績或受影響，但長期競爭格局得到強化。通過企業自身實力的調整和體現，來優化市場的份額和競爭能力，保證市場進入正軌。業界普遍相信， 節能補貼政策的退出不會對企業造成過大的沖擊，企業內部管理和運營的問題才是癥結所在。節能補貼的“福音”誤導了一些企業的資金布局，盲目的將資金投入生 產，而忽視了能夠提升品牌競爭力的研發，患上了“補貼依賴癥”。因此如何刺激消費，培育新的消費潛能，關鍵需要家電企業從提升品牌競爭力，增加品牌核心技 術，發展更新的技術項目出發，為新一輪市場競爭挖掘的盈利消費點，從而拉動家電消費轉型升級。

　　產業觀察人士梁振鵬認為，后政策時代，應通過市場自身“無形的手”調整產業結構，創造良性循環的發展機制。的確，擴大消費和消費轉型升級應該并重，才能實現消費的可持續發展。

來源: 通信信息報

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