玩具企業遭遇挑戰 如何突破“電子產品圍城”

　　平板電腦近年來日益受到孩子們的青睞，這讓毛絨玩具、電動火車等傳統玩具生產企業壓力倍增。但令人意外的是，近期，全球玩具生產及零售巨頭玩具反斗城五家門店同時投入運營，這也是該公司在華最大規模的一次集中開店，對于為何逆市擴張，該公司中國區董事總經理慕飛馬告訴北京商報記者，“面對電子產品沖擊，傳統玩具企業確實在研發上面臨很大挑戰，但玩具市場很廣闊，玩具企業也正在開發新型玩具以增強市場競爭力”。

　　北京商報記者獲悉，由于抵擋不了平板電腦的猛烈攻勢，部分國內玩具企業訂單量下滑超五成，而歐美玩具巨頭也同樣遭遇了市場被電子產品搶占的尷尬。但真正令人憂心的是玩具企業毫無對策。對于這一狀況，慕飛馬認為，電子寵物等與傳統玩具和電子相結合的產品以及益智類教育玩具很可能讓企業突破“電子產品圍城”的窘境。

　　北京商報記者：去年圣誕節，電子產品超過傳統玩具，成為最受孩子歡迎的禮物，您如何看待這一狀況？

　　慕飛馬：平板電腦的興起，對傳統玩具行業確實產生了很大的影響。但也應該看到，玩具市場非常大，傳統玩具還是有足夠的生存空間的。而且，來自電子產品的競爭對傳統玩具企業也是一個促進，未來企業會將電子玩具作為開發的重點，比如電子寵物等。

　　另一方面，我們也注意到很多報道稱，因為電子產品搶占市場以及其他問題，中國玩具企業陷入經營困境。我認為，中國玩具制造業主要依靠外銷，所以他們的訂單減少不是因為企業本身存在問題，而是海外市場狀況不好。相信隨著全球經濟市場的回暖，中國玩具業也將脫困。

　　北京商報記者：中國玩具市場低迷，那么玩具反斗城在中國的銷售狀況如何？

　　慕飛馬：目前公司最大的市場還是在美國，第二大市場是日本，玩具反斗城在當地開設了160余家店。中國市場的前景是非常樂觀的，且發展速度也非常快，可以預計，未來幾年內中國將成為玩具反斗城的主要市場之一。目前，玩具反斗城已在中國內地24個城市開設了38家實體店和2家網店。按照計劃，2015年將達到100家。

　　北京商報記者：您認為中國的消費者與國外消費者有何區別？

　　慕飛馬：中國家長非常重視玩具的教育功能，因此玩具生產和銷售企業應該加強益智類玩具的比重。小朋友不僅可以在動手操作這些玩具時，清楚直觀地認識和了解各種形體，還可以通過提高手指的靈活度激發大腦潛能，以及培養三維空間的立體思維，這些也是電子游戲、電腦或平板電腦無法比擬的。

　　北京商報記者：您認為玩具企業在中國目前面臨的最大難題和挑戰是什么？

　　慕飛馬：在電子產品成為孩子摯愛后，對于傳統企業來說，研發肯定是很大的挑戰，要知道，創造出一些全新的、讓消費者興奮的產品并不容易。另外，玩具企業選擇銷售地點也比較困難，如何創造出讓小朋友進來就不想走的環境讓我們費勁腦筋。

來源：中外玩具網

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