網絡加速中國創意文具產業的渠道發展

　　隨著人們消費觀念的改變，經濟水平的提高，時尚創意文具發展勢頭強勁，形成一股新的力量，成為文具領域的主力軍。

　　放眼如今的文具市場，個性筆記本、設計藝術類書籍、另類咔哇伊公仔……充滿創意和趣味的創意產品已經比比皆是。不難看出，隨著人們的物質生活水平不斷提高，選擇時尚創意文具已經成為一種潮流，而這股潮流也觸發了消費者對中國制造創意的認可。

　　除了大中型商場、文具批發市場仍將處于一定的主導地位以外，專業市場、經銷商、代理商仍是中間渠道的主力軍。嚴格來說，文具品牌營銷渠道與國外同類品牌的渠道沒有本質上的區別，都是通過傳統與電商兩大渠道進行銷售推廣。

　　中國本土的創意文具產品的渠道模式分為實體渠道和網購渠道兩大部分。實體渠道即商超的主流消費渠道、品牌直營專賣店渠道、代理加盟專賣店流通渠道；網購渠道主要以淘寶、拍拍、京東等作為主要的銷售平臺。

　　國內少數優質品牌是通過建立傳統銷售渠道，發展品牌文化，升值品牌資產而形成的個性鮮明的品牌；也有許多是應網絡銷售平臺興起而發展起來的新品牌，新興的創意品牌重視電商平臺建設，這些電商品牌能以價格取勝，但忽略了傳統渠道的發展空間。

　　國外同類品牌發展較早，善于從傳統渠道的突破，在發展國內市場后，不斷向海外市場擴張。如進入中國市場借助國際展覽會，尋找代理商，授權于運營商，由運營商繳納品牌使用費，并全權進行產品開發、生產和銷售。

　　盡管眾多品牌在線下已經擁有優勢客戶資源和相對高的知名度，對創意文具企業而言，電子商務化是未來的大勢所趨。企業應該看準這一發展方向，提早布局電子商務，搶占未來市場。現階段大多數品牌的銷售渠道運用最多的是傳統實體渠道，通過商超以及批發市場市場作為品牌營銷推廣的主流消費渠道；隨著網購市場的興起，未來應將拓展方向放在自主網購平臺和綜合B2C平臺。

來源：世紀文具網

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