資源爭奪搶價格戰 商戶分家應對電商二選一

　　進入6月，又到了一年中電商最精彩的時刻。京東和蘇寧易購日前在微博上互下戰書，分別以“別鬧”和“別慌”推出促銷海報。易迅網和樂蜂網等也以“別系列”緊隨其后。在明面開打價格戰的同時，大型電商私下里的資源爭奪戰更加激烈。由于哪個電商平臺都不敢得罪，有的商家在“二選一”的要求下注冊兩個公司，用下“雙黃蛋”的辦法破解電商站隊。

　　昨日，京東商城副總裁蕢鶯春稱，某競爭對手要求第三方商家“二選一”。京東相關負責人也承認，最近陸續有供應商和賣家反饋，收到某大型平臺“二選一”的要求：如果不退出京東店慶月的促銷活動，將不能參加其促銷活動。

　　事實上，要求賣家站隊并非第一次在行業內出現，去年“雙11”期間類似的事件就曾發生。由于有了經驗，不少賣家已經有了對策。據一位知情人士透露，不少中小品牌商家為了應對大型電商“二選一”的要求，在去年“雙11”之后就開始準備并主動分家注冊了兩家公司，從而將業務分開經營。不過這種模式也有弊端。一般情況下，注冊兩個公司只限于中小賣家，對于有很高知名度的大品牌商家則很難使用。因此，這部分大賣家需要在大型電商之間做出“二選一”。

　　業內人士認為，從行業良性發展角度考慮，越多平臺參與競爭就會給消費者越多的選擇，價格水分也會更小。如果“二選一”的行為不斷在行業內上演，從行業發展的角度看，規模更大的電商可能會逐步形成壟斷，不僅會影響入駐平臺商家的權益，也會最終損害消費者的利益。

　　無論是不久前比拼物流水平的“生死時速”，還是再度上演的商戶資源爭奪戰，都表明大型電商間的競爭趨于白熱化。北京商報記者注意到，其實從5月中開始，電商就不斷爆料為6月的價格戰預熱。近期京東首席營銷官藍燁的內部郵件曝光;蘇寧在6月即將重點推出重磅促銷活動的“第二單半價”的郵件也被曝光。

　　京東和蘇寧易購還突然在微博上互下戰書，分別推出“別鬧”和“別慌”的促銷主題，吸引了大量關注。易迅網、樂蜂網等同行緊隨其后。一直叫板京東的易迅網宣布，將從6月8日-30日推出有獎“價格舉報”活動，在此期間，如發現易迅網價格高過京東，易迅網不僅會降價，還會給消費者積分獎勵。化妝品電商樂蜂網方面也表示將斥資3億元備貨，加入京東店慶“6·18”的促銷中。

　　在電商業專家看來，今年的6月電商大戰會比去年更具看點。目前除天貓外，京東和蘇寧易購的銷售業績已經明顯領先于易迅網、當當網、國美在線等同行。如果不能對行業領先者進行有效狙擊，未來的行業話語權勢必會由寡頭決定。

來源: 北京商報

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