節能補貼將到期 家電政策紅利弊端顯現

　　本月31日，家電節能補貼將正式結束，家電市場迎來政策扶持“空白期”。對于政策結束后的家電行業情況，許多分析認為，一段時間的市場平淡期不可避免，高庫存企業和小品牌將面臨嚴峻挑戰。這不僅是市場的優勝劣汰，更多是享受多年政策紅利后家電行業應該付出的代價，甚至于目前有企業明確表示不希望補貼再延續：“該市場自由競爭的就應該交給市場”。政策紅利對家電行業而言到底是福是禍?節能補貼結束后的家電市場狀況足以說明。

　　近年家電業“靠政策吃飯”

　　家電行業自2009年起就享受政策紅利滋潤，在經濟下行的情況下仍能保持一定增速，被業內視為“靠政策吃飯”。

　　2008年，受金融危機影響，中國家電業規模增速從之前的14%-15%驟降至4.5%。為擴大內需保持經濟平穩，同時幫助家電行業度過難關，國家先是在2009年2月全國推廣家電下鄉政策，對多個品類的家電給予銷售價格13%的財政補貼;同年5月，國家又出臺了以舊換新政策，進一步拉動國內需求。在這兩個重量級推手的推動下，家電銷售量一日千里，市場呈現出極熱狀態。資料顯示，2010年家電業規模增長近30%，美的、格力等一線家電品牌營收和凈利潤增長均在40%以上，而在補貼中收益極大的二三線家電品牌，如志高控股，僅2010年上半年所獲政府節能補貼就高達5.9億元，該公司上半年的凈利潤卻只有2.78億元。根據商務部統計，截至2012年10月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.83億臺，實現銷售額6811億元;截止2011年11月底，家電以舊政策落幕前夕，全國共銷售五大類新家電8130萬臺，拉動直接消費超過3000億元。

　　即將結束的節能補貼政策亦對家電銷售起到了極大的推動作用。2012年6月，國務院決定安排財政補貼265億元，推廣節能家電產品，能效補貼從 100元/臺至400元/臺不等。在這真金白銀的補貼之下，節能家電產品銷量節節攀升。有數據顯示，2012年節能補貼帶動3270多萬臺高效節能家電推廣，拉動消費1154億多元，而預計到今年5月底政策結束時將拉動超過2500億元的節能家電銷售。

　　政策紅利帶來“補貼依賴癥”

　　補貼政策助家電行業度過了經濟危機，創下靚麗的銷售數據，但也為家電行業的長遠發展埋下隱患。在政策退出后，人們發現市場衰退十分明顯，家電市場從極熱迅速轉入極冷，銷售業績直線下滑。2011年年底，家電下鄉和以舊換新相繼結束，在新的補貼政策出臺前的“真空期”，國內家電市場非常低迷，多數大型零售企業沒有完成銷售任務，2012年銷售總量較2011年下滑近20%。

　　有補貼則興，無補貼則衰，家電行業“補貼依賴癥”癥狀明顯。美的集團董事長方洪波就曾在采訪中直言“家電補貼政策不宜長期實施”，他表示最終還是應該通過市場的力量促進行業發展，倒逼企業的轉型升級，否則企業容易患上“補貼依賴癥”。近年來國家刺激性補貼政策迭出，在刺激市場的同時也對正常的市場經濟產生了干擾。如家電下鄉催熱了許多不知名的二三線品牌，產品質量良莠不齊，市場魚龍混雜;節能補貼政策實施后，各地還陸續出現“騙補”現象，市場上以次充好、低效能冒充高效能的產品泛濫。這些都對家電行業的健康發展產生惡劣影響。

　　還有觀點指出，補貼政策在很大程度上對家電市場造成了透支。家電產品屬于耐用消費品，消費周期通常在5至8年，而在政策的刺激下今年的家電消費繼續井噴，打亂了行業固有的消費周期，使得消費收縮后供求失控的風險大大增加，家電企業將面臨巨大的高庫存壓力。業內人士預計，此次節能補貼政策結束后，若不出臺其他補貼政策，今年下半年家電市場將會迎來又一個低谷。

　　政策退出家電業何去何從

　　享受了多年的政策紅利之后，家電業將如何承擔隨之而來的惡果?業界最關注的莫過于企業將如何度過即將到來的銷售冷淡期，家電行業要如何擺脫“政策依賴癥”。

　　為了避免政策退出后慘烈的銷量“大跌”，部分商家推出了“企業版”家電補貼，結合其他促銷方式延續消費刺激。一方面促進消費，另一方面幫助企業清理庫存，爭取補貼退出“軟著陸”。

　　但對于行業而言，“企業版”補貼是“換湯不換藥”。更多觀點認為，此次政策到期是市場轉型的重大機遇，家電企業應趁機求變擺脫“補貼依賴癥”。中投顧問家電行業研究員任敏琪表示，隨著政府對家電業的扶持力度逐漸減弱，中國家電業將迎來重構，家電企業面臨品牌升級關口。因此，家電企業不應停留在產品價格層面上，而應該注重技術研發和消費者體驗，加強銷售渠道擴張，在維護自身品牌價值的同時推出更多適應社會發展潮流的產品。

來源：鳳凰網廣州站

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