民族日化品牌欲借東風突圍

　　在日化行業，民族日化品牌一直面臨著“外資圍城”的窘況，然而隨著國家領導人出訪給民族品牌帶來的積極風向，不少民族日化品牌開始頻頻發力，尋求突圍之路。在百雀羚發力終端市場之后，索芙特日前也攜手知名巨星古天樂力推蘊含漢草精華的6級防脫育發香波新品。在發布會上，索芙特集團總裁張桂珍表示，憑借差異化的產品策略，索芙特有望走出當前的行業發展僵局，并助力民族日化品牌重新崛起。企業的目標是5年內把市場做到40億。

　　索芙特看好防脫洗發市場

　　長期以來，外資品牌異軍突起是中國日化行業發展的內傷。在品牌層級結構中，歐美品牌占據中國日化品牌的高端市場，韓日品牌雄踞中高端市場，而中國民族品牌在中低端市場混戰。然而，業內人士認為，這一局面有望得到扭轉。

　　分析人士指出，今年初，彭夫人陪同習總書記出訪，堅持使用民族化妝品和時裝品牌，一時間成為國內外關注的焦點，而這將必將掀起一股蝴蝶效應，為帶動中國品牌崛起、建立民眾對民族品牌的信心起到積極的導向作用。

　　索芙特董事長梁國堅也認為，目前中國民族日化品牌的新一輪春天已經到來，發展形成了“國家鼓勵，民眾響應，企業努力”的三方互動效應的良好局面，索芙特將借這陣行業東風將自己打造為中國功能性個人護理第一品牌，扛起民族品牌崛起的大旗。

　　正是把握到這一風向，索芙特決定重整旗鼓，借東風突圍。5月18日，索芙特在博鰲亞洲論壇大酒店舉行了“索芙特·古天樂形象代言簽約儀式暨6級防脫育發香波新品上市發布會”。對于防脫洗發市場，梁國堅表示很看好。據悉，尼爾森的調查顯示：我國男性脫發患者超過40%以上，并且發病率將以每年15%-18%的速度逐年增加。而在生活壓力增大，作息不規律等因素的綜合作用下，目前脫發人群正趨向年輕化。目前中國已經成為世界上洗發水銷量最高的國家，洗發水市場規模預計超過300億元，而防脫市場占全國洗發水市場的4%左右，且呈現復合增長的態勢。

　　尋找藍海，發力功能性化妝品市場

　　外資品牌對民族品牌的包圍之勢已久，民族日化企業究竟應該如何突圍？

　　索芙特經營管理不總監馬振航則分析，如果去模仿外資品牌或者是跟隨外資品牌的套路去走，那么民族化妝品品牌只能做小弟。因此我們要實行“差位戰略”，尋找一條別的品牌可能充分發掘的一條路，選擇自己的一個藍海，而功能性化妝品市場就是一個很好的契機。

　　記者了解到，不少品牌也采用了瞄準高端、深耕渠道、啟動國際化戰略等“反圍剿”的戰術。不過一位日化行業的長期觀察者認為，“這些只是渠道和品牌包裝等方面的變革，但說到底，偉大的品牌需要的還是偉大的產品，在日化領域，明星產品常常會成為品牌絕地反擊和屹立不倒的傳家寶，打造獨特的核心產品力才是民族日化的王道。”

　　梁國堅對此深表認同：“當年索芙特崛起憑借的就是減肥香皂等功能性產品，這也是成就索芙特‘中國日化第一股’的關鍵，未來索芙特還會并依托其現有的科技、漢草資源、融資能力的優勢，研發將現代科技與漢草精華相融合的明星產品，強化中國日化品牌區隔于外資品牌的獨特利益點。”

　　事實上，幾年前，索芙特便與廣州萊德爾生物科技有限公司合作，成立美膚工程日化產品開發中心，通過生物科學技術提升日化產品的功效。而在廣西梧州建立漢草種植示范基地，則充分保證原材料的安全性和效力。此外，索芙特還著手進行品牌結構和渠道的改革，并啟動專賣店、專營店的建設。在產品層面，將打造防脫、纖體、美白、塑顏的產品矩陣，分別布局這四大細分市場。

　　“我們的使命就是把索芙特打造成為中國功能性個人護理用品第一品牌，要做‘中國的嬌韻詩’，并由此引領中國日化品牌重新崛起。”梁國堅對未來充滿信心。

　　對于民族品牌的發展，古天樂也寄予厚望，他在接受記者采訪時表示，“我一定支持民族品牌，因為我希望有一天我可以跟他們一起走向這個世界。”

來源：中國輕工業網

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