我國辦公文具行業趨勢探析

　　隨著每年采購旺季的到來，尤其是辦公文具市場異常火爆。但以往的價格戰不再，取而代之的是以品牌產品為主的戰爭。大家都知道，進入21世紀資源相對緊缺，文具生產的成本也一路上漲。近幾年業內連續實施的價格戰下來，絕大多數的文具企業幾乎沒有利潤可言。

　　成本上漲，企業就面臨虧本銷售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場成為辦公文具品牌商家的必然之選。當前，很多文具制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產的產品上變換形式而已，直接導致的局面是辦公文具用品市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實際上恐怕會產生一些泡沫。

　　當前，辦公文具行業仍面臨著企業盲目增產，新建企業不斷涌現，產量戰如火如荼以及創新力不足等諸多問題。由于目前辦公文具業尚未成熟和規范，而且市場需求量大，這給很多小企業提供了生存空間。

　　但行業競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證。而價格戰雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的文具企業用價格策略去擠占國內或國外的同一市場，無疑是望梅止渴，最后則是滿盤皆輸。

　　文具如何保持健康發展呢？必須得從市場的源頭加以控制，瞄準高端市場漸成企業的發展策略，加強生產企業自身行為的自律，從原料到生產工藝嚴格把控，保證產品質量的穩定性，同時還要看是不是環保。通過努力提高產品技術含量加大自主創新，才得以實現可持續發展的道路。

　　從賣文具產品、品牌，到賣服務，再到主打文化、生活方式，文具的品牌營銷越來越高端。在這種背景下，文具產品更應該從自身開始改變，更適應市場化的選擇，而辦公文具未來的發展應朝著高效化，功能化的方向邁進。

來源：廣東樂普升

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