2012洗衣機寒冬漫長有望走出低迷

　　曾經風光無限的洗衣機市場在2012年遇到了“寒冬”。2010年，家電下鄉、以舊換新等利好政策相繼出臺，洗衣機市場氣勢如虹，零售量同比增長24.8%，創下歷史最高水平，零售額同比增長更是高達31.3%，這一佳績一度被業內人士津津樂道。2011年，洗衣機行業放緩前進步伐，零售量、零售額同比增幅分別為7.0%、10.2%。

　　然而，更可怕的是，增長勢頭在2012年戛然而止，2012年開局的第一個月，洗衣機零售量、零售額同比猛降，分別下降了27.3%和26.8%。同家電行業其他產品一樣，洗衣機市場陷入困境。雖然從2012年6月開始，國家啟動節能產品惠民工程，為洗衣機市場帶來一絲曙光，10~12月洗衣機零售市場降幅明顯收窄，但2012年全年中國洗衣機市場零售量同比下降超過10%。

　　滾筒洗衣機發展勢頭良好

　　2012年，家用洗衣機市場整體下滑，滾筒洗衣機下降速度低于單缸、雙桶及波輪洗衣機，2012年全年，市場零售量同比下降14.6%，其中，滾筒洗衣機零售量同比下降8.6%，下降幅度遠低于平均水平。經過幾年的市場普及，全自動滾筒洗衣機在2012年延續了之前的發展勢頭，成為洗衣機行業中各主要廠商爭奪的主要細分市場。中怡康監測數據顯示，2012年，滾筒洗衣機市場零售量比重為25.9%，同比增長1.6%，零售額比重達46.6%，同比增長2.5%，所占市場份額比例的增長速度遠遠高于其他產品品類。受滾筒洗衣機快速發展的影響，波輪洗衣機在一二級城市市場所占市場份額進一步下降，在家電下鄉政策影響下，波輪洗衣機在三四級城市市場所占比重有所增加，總體來看，2012年波輪洗衣機市場零售量降幅在14%左右，與市場平均水平一致，保持相對穩定的發展態勢。與此同時，單缸和雙桶洗衣機市場大幅萎縮，零售量同比下降19.9%和24.3%。

　　變頻洗衣機市場份額迅速攀升

　　受洗衣機行業轉型升級和節能產品惠民工程的影響，變頻洗衣機發展空間更廣闊，市場銷售增長速度高于其他產品品類。日趨成熟的變頻技術使整機各項性能指標明顯提高，變頻洗衣機迅速被一二級城市消費者接受。中怡康月度監測數據顯示，變頻洗衣機市場零售量份額節節攀升，從2010年的8.8%提升到2012年的12.2%，零售額份額提升更為明顯，由2010年的17.9%提升至2012年的23.6%。

　　新一輪節能產品惠民工程對中高端洗衣機的銷售拉動作用明顯，對變頻洗衣機銷售的推動作用尤為突出，在2012年低迷的市場大環境中，變頻洗衣機市場表現好于非變頻洗衣機。2012年變頻洗衣機零售額同比增長1.0%，明顯好于零售額下降11.4%的市場整體水平，而在變頻細分市場中，變頻滾筒洗衣機成為主流產品，零售額同比增長5.8%。

　　線上銷售進入快車道

　　網購已經成為現代人的一種生活方式影響著年輕消費群體和大量網民，這種快速便捷的消費方式成為人們日常生活的一部分，對很多行業都造成了巨大影響，家電產品線上銷售更是飛速增長。中怡康測算數據顯示，2012年，洗衣機線上銷售量為149萬臺、銷售額達14億元，預計2013年洗衣機線上銷售量將達329萬臺，銷售額將超過29億元。

　　2012年洗衣機線上銷售低于1400元產品零售額占比達50.9%，而線下此價格段零售額占比僅為18.3%;線上銷售3000元及以上產品零售額占比為15.3%，線下銷售此價格段零售額占比達39.8%。由此可見，線上銷售目前還是以中、低價格段產品為主，而線下銷售則是高價格段產品占據更多市場份額。兩種渠道價格段構成截然不同，說明線上、線下銷售在家電市場正發揮著各自不可取代的作用。

　　隨著電商渠道發展的提速，人們的購物觀念正在轉變，為了適應這種變化，無論是電商還是實體連鎖賣場都在轉變經營理念，線上、線下銷售融合的速度日益加快。業內專家指出，線上、線下市場互動銷售正在成為家電渠道的一種新興業態。值得關注的是，眾廠商及時調整銷售渠道布局，洗衣機市場各主力品牌已全部開展線上銷售。中怡康月度監測數據顯示，海爾品牌線上、線下銷售兩手抓，2012年在兩種渠道的零售額份額均居洗衣機行業之首。

　　2013年，有望走出低迷

　　2013年，洗衣機行業發展環境明顯好于2012年。首先，2013年民生問題將得到進一步重視，十八大提出“2020年實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番”，政府將繼續大力推進城鎮化。其次，商品性住房的銷售形勢從2012下半年開始回暖，截至2012年9月，全國住宅銷售面積同比下降4.3%，下降幅度有所收窄，保障性住房將進入大規模驗收及使用階段。2012年1~10月，全國城鎮保障性安居工程基本建成505萬套、新開工722萬套，均超額完成既定目標。第三，節能產品惠民工程的積極效應將在2012年底至2013年上半年顯現。結合以上因素進行分析，中怡康預測，2013年，洗衣機市場有望實現恢復性增長，全年零售量同比增長有望達7.4%、零售額同比增長有望達8.4%。

　　毋庸置疑，今后幾年洗衣機行業將進入以技術競爭為核心的升級期，在行業發展前景不甚明朗時，企業對未來形勢的判斷和采取的策略各有不同，目前，生產企業除了進行規模和成本競爭外，更要加大對高端市場的投入，緊跟市場需求變化、不斷深化技術創新驅動企業發展。

來源：電器　

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