高端家電逆勢走高 探明前路繼續發展

　　自席卷全球的經濟危機逐漸蔓延，家電市場的發展也逐漸放緩。在整體市場表現低迷的2012年，高端家電逆勢增長，表現優于整體市場，無疑成為“市場寒冬”的一抹亮色。諸多業內人士也表示，高端家電將成為家電市場發展的新亮點和未來趨勢。

　　捷孚凱GfK中國全國市場零售監測數據顯示，2012年1~10月，冰箱整體市場零售額同比下降6%，而三門冰箱與多門冰箱的零售額同比分別上升2%與9%。此外，三門冰箱與多門冰箱的零售額市場份額已經達到34%，較2011年提高3個百分點，三門冰箱正在逐步取代雙門冰箱。由此可見，高端冰箱市場越來越重要，已成為冰箱市場不可或缺的組成。

　　再以洗衣機為例。高端洗衣機多以“滾筒”、“大容量”、“變頻”等作為標簽。以滾筒洗衣機的市場表現來看，2012年1~10月，洗衣機整體市場零售額同比下降2%，而滾筒洗衣機零售額同比上升0.3%。特別值得注意的是，中大容量大于或等于7公斤洗衣機市場增速更加明顯，零售額同比上升近25%，市場份額提升了9個百分點，達到40%。以上數據，無論高端冰箱還是高端洗衣機，都說明高端家電在市場上有不錯的表現。

　　高端家電逆勢增長備受矚目，在眾多企業意識到高端市場巨大空間的同時，業界正在探討高端之路如何繼續發展。消費升級已經成為未來中國家電行業持續發展的新支點，更優質、更智能、更時尚、更環保是高端家電應具備的基本要素。隨著市場規模的增大和消費需求的不斷提升，越來越多的家電品牌進軍高端家電市場，新一輪競爭的大幕已經拉開。但是，高端家電市場也并不是一馬平川，想要在其中分一杯羹也并非易事。“中國高端家電市場雖看似紅火，但仍存在不少問題。”某知名家電企業負責人感慨地說，“高端定義不明確、品牌數量有限、渠道發展不完善等都可能制約中國高端家電市場下一步的發展。”

　　為了更好地探明中國高端家電發展之路，讓中國高端市場呈現良性發展，2013年，中國家用電器協會CHEAA和GfK將再次聯袂合作，在2013年3月召開的中國家電博覽會-上海2013Appliance World Expo，簡稱AWE 2013同期舉辦“中國高端家電發展論壇”，全方位深度挖掘高端家電的定義、市場特點、渠道及發展趨勢等。

　　據悉，在2012年中國家電博覽會召開期間，中國家用電器協會和GfK曾聯合推出國內首個高端家電發展論壇，并邀請國內外知名家電品牌分享發展經驗，該論壇有效地推動了高端家電市場的良性發展。2013年，“中國高端家電發展論壇”將繼續深化2012年的主題，將更加清晰地定義高端家電，并從全球高端家電產業發展、高端家電通路、國內高端家電發展預測等角度，全方位地為家電企業提供標準、方向和參照，為高端家電產業提供交流平臺，引導高端家電產業進一步發展。

　　作為主辦方之一，GfK將在論壇上發布全球高端家電發展分析及數據。論壇主辦方還將邀請高端家電生產及銷售企業分享經營思路和發展經驗。作為中國家用電器協會主辦的中國家電博覽會-上海2013的一項重要配套活動，“中國高端家電發展論壇”的規模預計為100~200人，針對業內領先的家電廠商、零售商和研究機構開放。

來源：電器　一丁

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