日化大打環保牌拼搶清潔市場"大蛋糕"

據統計，家居清潔市場從2005年開始，每年以15%左右的增長率，逐漸成為日化行業里規模最大的日化品類，其市場容量高達20億元。各資金雄厚和渠道操作經驗豐富的日化巨頭已盯準這塊"大蛋糕"，力圖成為該領域的領軍品牌，而未來家居用品市場也將迎來競爭白熱化時代。

　　家居清潔用品市場遠未成型

　　2011年底，本土日化巨頭立白突然宣布攜全新品牌"威王"正式進軍家居清潔劑市場，而在此之前，藍月亮、威露士、衛新、滴露、威猛先生、綠傘等眾多品牌已基本完成對該市場的覆蓋。

　　在全國整體洗滌市場的帶動之下，家居清潔類產品亦呈現高速增長態勢。中華全國商業信息中心主任王耀表示，"根據中華全國商業信息中心對全國大型零售企業的統計數據顯示，2011年前三季度，全國重點大型零售企業洗滌用品類零售額同比增長29%，是最近5年以來的最快增速"。而這其中，家居清潔用品的貢獻不可忽視，隨著城鎮化增長，燃氣灶、抽油煙機等設備普及率提高，廚房和潔廁等品類產品上升空間巨大，家居清潔產品市場被認為日化行業的又一戰略性藍海。

　　盯上這一新戰略藍海的顯然不只是立白，跨國企業已虎視眈眈多年。全球最大的家庭清潔用品公司利潔時旗下滴露品牌在華耕耘多年，而上海莊臣旗下威猛先生則推出全新潔廁產品，甚至在鮮有人問津的空調清潔消毒劑領域，也有家安品牌穩占大部分市場份額。與此同時，本土企業也不甘落后，廣州本土公司威萊也將旗下品牌威露士延伸至空調清潔消毒劑領域，希望能夠從家安手中分一杯羹。

　　目前家居清潔用品市場處于高速發展階段，以區域性品牌為主，尚未形成強勢的全國性品牌，也沒有形成明顯的集中化競爭狀態，立白等本土巨頭和寶潔、聯合利華等跨國企業的發力應會對整體格局產生巨大沖擊"，有原料商在談及目前家居清潔市場的前景時如是說。|

　　科技環保亦是主旋律

　　中國洗滌用品行業"十二五"規劃明確指出，科技進步和創新是未來轉變行業發展方式的重要支撐，建設資源節約型、環境友好型社會是加快轉變行業發展方式的著力點。

　　而這一定調正在被家居清潔用品企業不斷實踐，中外日化企業近年均投入巨資研發、攻關節能降耗技術和產品，環保、綠色成為中外企業搶占市場制高點的又一新戰場。聯合利華、寶潔等均提出了產品綠色消費概念，而作為本土日化企業代表的藍月亮，也早已將綠色理念貫穿其中，其旗下藍月亮茶清天然綠茶洗潔精、果蔬凈等家居清潔產品都定位于無化學殘留和安全無毒的產品，而其他諸如潔廁靈、消毒液等家居清潔用品也在推廣中強調其科技或者環保訴求。

北京綠傘化學股份有限公司更是將科技創新作為公司發展的根本，近三年公司已申請36項國家專利其中33項發明專利、1項實用新型、2項外觀專利，其中多為家居清潔的科技發明。

　　上述原料商告訴記者，家居清潔產品作為一個新興品類在使用過程中主要以解決廚房、衛生間等實際衛生作為出發點，與個人護理產品、注重感性訴求不同，必須明確突出其功能和實際效果才能獲得認可。

　　另外，他認為未來家居清潔用品市場將以節能、環保作為亮點吸引消費者的眼光，要想獲得消費者的認可，就必須在此類訴求上占得先機。他還舉例藍月亮、威萊日化等家居清潔企業的成功經驗，由于它們在發展初期就在產品定位上選擇以科技和環保作為訴求，并且成功避開企業價格的惡性循環。

來源：中國環保設備展覽網

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