新春家電市場網店門店“冰火兩重天”

　　“黃金周是實體門店的黃金周”，這條在去年幾個黃金周檔期被驗證的規律在蛇年春節7天黃金周里也不例外。春節長假剛過，廣州國美等主要連鎖門店發布的蛇年春節銷售情況顯示，春節期間實體門店的銷售，延續了今年元旦以來的良好格局;而相比之下，由于春節期間物流配送處于普遍休假狀態，網店在春節長假中銷售低迷。

　　“網店搶平時，門店搶長假”，似乎已經成為了連鎖賣場當中的一大銷售規律。

　　物流休假，電商淡季

　　春節期間網店銷售低迷，主要原因是物流配送不給力所致。由于物流公司在春節期間普遍放假，有八成多的配送力量處于停滯狀態，因此網店只能暫時歇業。在當當網、淘寶網等主要網購平臺，很多商家都打出了春節期間“打烊”的公告，并且給出了年后具體的發貨時間。即便春節期間下單，訂單處理也要到春節后。

　　總體上看，春節期間的網店銷售非常低迷，不僅無法匹敵去年網購熱鬧的“11·11”光棍節，就連平時的銷量都無法企及。蘇寧易購市場管理中心總監閔涓清表示：“春節期間上街購物的比較多，實體門店促銷幅度也很大。加之物流不給力，下了單也無法按時送貨，所以春節是網購的淡季。”

　　實體門店增長三成

　　相比之下，從元旦開始就普遍銷售良好的蘇寧、國美、廣百電器等實體連鎖門店，春節期間正常營業，并且收獲不菲。廣州國美方面透露，蛇年春節假期國美門店的總體銷售規模同比增加30%。尤其是小家電及手機、數碼等3C電子產品成為節日期間的消費寵兒。銷售數據顯示，春節期間小家電實現了同比35%的增長，而數碼3C品類銷售同比增長40%，其中手機同比增長50%，數碼同比增長35%，電腦同比增長20%。

　　廣州國美總經理韓寶湘分析認為，春節期間的主要消費動力是生活小家電和數碼3C產品。這主要是由于家庭用戶探親訪友聚餐需求增多，加之節日送禮的需求大幅度增加。

　　家電行業人士表示，實體門店仍然是黃金周長假的主要銷售陣地，未來網店和門店的銷售形勢將會逐步分化為“網店搶平時，門店搶長假”的格局。

來源：羊城晚報　

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