家紡品牌如何攻克同質化難題

　　在中國家紡行業有一顆毒瘤，這顆毒瘤開始危害整個家紡市場，甚至讓家紡品牌的終端體系有崩潰的危險，這顆毒瘤就是同質化。家紡行業的同質化以前只是產品的同質化，最多產品風格上類似，現在卻開始蔓延，就像電腦病毒一樣，蔓延到各個方面，包括營銷方式、終端體系、維護策略、管理方法。甚至在店面形象上，家紡品牌都開始了同質化。

　　
　　總之，只要家紡行業有哪個家紡品牌做了一項成功的策劃，那么這個策劃瞬間就可以普及到全行業，這讓許多中高端家紡品牌暗暗焦急，自己除了產品定價高和看不見的產品質量優勢外，其他幾乎毫無優勢可言，如果其他家紡品牌做促銷，打價格戰，自己的產品怎么還賣得出去呢？這場危機，讓許多中高端家紡品牌感覺到了生存的危機，那么在2013年家紡品牌應該如何克服同質化的難題呢？
　　

　　其實，最主要的還是提升品牌的知名度。現在之所以同質化為危害到中高端家紡品牌，就是因為中高端家紡的品牌知名度不高，那么模仿的中小型家紡品牌，利用消費者品牌辨識度不高的特點，開始了同質化，試圖依靠價格戰來制勝市場，就是鉆了一個空子，這怪就怪，那些中高端家紡品牌的品牌知名度不高。像羅萊家紡這樣高知名度的家紡品牌一點也不會受到價格戰的困擾，消費者買床品品牌就沖著羅萊的行業知名度，而且確實羅萊家紡的床品質量要高出其他品牌一籌。
　　

　　當然，不能指望每個家紡品牌都像羅萊那樣，但是研究如何提升品牌知名度還是很有必要的。方法有兩種，一種是短期的，利用廣告狂轟亂炸，砸出知名度，還有一種就是長期的，利用產品的品質提升品牌的知名度。

來源：中華家紡網

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