本土化妝品行業向結構優化轉變

2012年中國化妝品市場整體業績是增長的，但本土化妝品產業板塊出現業績增長滯緩是客觀事實。整體市場在增長，跨國品牌也在增長，而不少本土品牌卻增長艱難。造成這種現狀的原因，一方面，是市場有問題，另一方面，也是本土企業自身有問題。

　　前十年，化妝品業內較為普遍的操作方式是跑馬圈地，依靠粗放的外延式擴張，力求在規模上獲得增長。當時伴隨中國經濟不低于9%的高速增長，本土化妝品行業也搭上了經濟發展的快車，取得了巨大增長。但是在金融危機以后，隨著經濟大環境的蕭條，本土化妝品行業也遭受到了巨大的沖擊。雖然消費者使用化妝品的意識正不斷提高，消費者群體不斷壯大，但受限于通貨膨脹，消費者購買力下降已成不爭事實；另一方面，隨著競爭對手數量的增多，消費者專業素質的提升，消費習慣趨向理性，市場要求化妝品行業由粗放擴張轉向精耕細作，而后十年的增長，化妝品企業應該追求質而非量的增長。

　　當下經濟危機遭遇行業周期，化妝品行業洗牌進程早已展開。在洗牌進程的推動下，化妝品行業必將向著結構優化的方向轉變。行業的集約與馬太效應愈趨明顯，規范、健康、良性的市場秩序正在形成，無論是品牌、經銷商亦或終端，都在行業規律的推動下發生變革。

　　鑒于中國龐大的人口基數，化妝品市場的持續增長仍將繼續。但在行業激烈競爭的情況下，本土化妝品行業企業也在夯實基礎，通過品牌沉淀，為企業發展提供強勁動力。2012年，已有不少本土化妝品企業提出要從渠道品牌實現向消費者品牌的轉變，專注于產品特色與產品力，實現真正的可持續增長。

來源：360化妝品網

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