未來3-5年彩電網購將與線下市場三分天下

　　2012年，網購成為暗淡的家電市場上一抹濃重的亮色，8·15電商大戰雖然飽受爭議，但是卻成功地完成了“大家電也能在網上購買”理念的傳播。日前，奧維咨詢電子商務事業部總經理于會敏在接受本報記者采訪時表示，大家電網購環境已形成，未來3-5年彩電網購將與線下市場及其他業態三分天下。

　　近年來，促銷常態化現象日漸普遍，加之城市市場需求日漸飽和，城市市場份額同比明顯縮水，尤其是在一些重大節假日期間，一級城市的銷量降幅顯著，與此相應的是農村市場份額快速提升，尤其是在重點節慶日和傳統農村旺季階段尤為明顯。奧維咨詢數據顯示，2012年，農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51:49，可以預見，未來農村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。

　　盡管城市市場份額擴增無望，但近年來尤其是去年下半年，網購大家電開始在城市市場日漸興起，為日益低迷的城市市場帶來一絲復興的曙光。淡季時，電商造節展開促銷，如去年的6·18、8·15電商大戰，使得消費節奏受到明顯影響，進而影響企業的銷售安排，并且對已形成的元旦至春節、五一、國慶三大消費旺季構成明顯擾動，使得淡季不淡。而在旺季時段，電商在節前、節中、節后展開促銷，分頭截流實體渠道客流，最終實現分流大節、蠶食線下市場。

　　奧維咨詢統計數據顯示，彩電線上渠道銷售比重在2012年初僅占到整體渠道銷售的1%，至5月底約占整體彩電市場的1.8%。通過2012年6月電商企業“紅六月”、“8·15比價”等的有效造節促銷，成功將大家電線上銷售方式推廣至消費端。2012年全年彩電線上銷售占整體彩電銷售規模的4.7%，線上銷售已經成為一種不可忽視的新興渠道業態，該公司預計在2013年彩電線上銷售占比將突破8%。

　　統計數據顯示，我國網購人群已經從2004年的不到3000萬發展到2012年的2.14億，占整個網民數量38%左右。于會敏表示，網購市場的發展軌跡近似于大連鎖，但是比大連鎖發展的速度還要快。隨著追求個性化、時間碎片化和對網購接受程度高的“80后”群體尤其是“85后”們普遍進入結婚高峰，線上購買方式也將成為主要的銷售渠道之一。她認為，在未來3到5年之內，極有可能彩電網購市場會跟形成傳統家電連鎖及其他業態三分天下的格局。整機廠商應抓住該群體的消費特點，逐步推進線上渠道的發展。

來源：中國消費者報　桑雪騏

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