家電家居品牌加速深耕細分市場

盡管臨近年關，但面對傳統的春節銷售旺季，國內的家電家居品牌廠商依然持謹慎態度。面對最近兩年國內房地產業困局給下游帶來的沖擊，整個家電家居行業都陷入了發展瓶頸。與此同時，越來越多市場嗅覺靈敏的廠商把 目光投向了逐漸成為消費者主流的80后父母，拓展嬰幼兒、兒童等細分市場。繼海爾推出小小神童洗衣機、康佳推出“小畫仙”兒童電視、科龍推出兒童冰箱后， 日前，全球健康睡眠資源整合者慕思推出愛迪奇子品牌，把目標人群鎖定為兒童消費者。

“家電市場日趨成熟，也就意味著這個市場將會細分出更多領域小市場。加上最近兩年國內房地產行業普遍不景氣，為了尋求新的生存空間和利潤增長點，越來越多的家電家居品牌把目光投向了孩子和女人，因為大家都覺得這兩類群體的錢比較好賺。”浙江國美電器的相關負責人表示。在他看來，繼凈水家電市場的興起后，嬰幼兒市場將成為家電家居市場細分下的又一新領域市場。

慕思總裁姚吉慶比較贊同這種說法。“隨著80后消費者的需求增大，嬰幼兒和兒童家電家居市場將會有比較大的發展空間，市場潛力巨大，將成為眾多家電家居 品牌爭食的一塊新蛋糕。”日前，在一場主題名為“童睡新體驗，關愛伴成長”的“兒童健康睡眠嘉年華”活動上，姚吉慶表示。在他看來，作為一個特殊的群體， 兒童與成年人的消費需求有很大的不同。以睡眠為例，在中國應試教育的大環境下，孩子更需要良好的睡眠。一旦睡眠不好就容易引起注意力不集中、免疫力下降等 諸多問題。因此，為兒童定制專屬的健康睡眠產品是大勢所趨。目前我國的出生人口為每年1500萬左右，兒童家電家居產品市場潛力巨大。

慕思首席文化執行官邱浩洋透露，作為慕思旗下專門針對兒童消費者的子品牌，愛迪奇吸收了國際上同類產品的精髓，根據中國兒童不同時期的骨骼生長發育特點及睡眠習慣，歷經八年潛心研發才推出。“每個設計環節我們都絞盡腦汁。產品主要的賣點是安全和健康有益。”

來源：每日商報

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