家電下鄉政策結束 能否引起行業洗牌?

　　財政部、商務部、工業和信息化部三部門聯合發布通知，歷時四年的“家電下鄉”政策將于2013年1月31日正式告別“舞臺”。而隨著家電下鄉政策的退出，家電企業如何在“后家電下鄉時代”丟掉政策“拐杖”，能否引起行業洗牌和實現更加穩健而長久的發展，成為當下備受關注的熱門話題。

　　據筆者了解，由于“家電下鄉”政策實施時間長，很多農村購買力已提前釋放。而且電視機、空調等屬于耐用型家電產品，更換周期較長，參加“家電下鄉”的產品不僅價格更低一些，款式、樣式也相對落后，今后若沒有“家電下鄉”優惠活動很難賣得動。

　　在政策即將結束的這個冬季，筆者也通過走訪了解到，只有少數賣場就政策結束推出了促銷措施，讓需要購買家電的消費者搭上優惠政策的“末班車”。市場并未在短期內膨脹，達到一個銷售高峰。

　　家電下鄉政策到期后，不再延續，今年商務部將圍繞綠色消費、熱點消費等方面，研究出臺新的消費刺激措施。家電下鄉政策在提高農民生活質量、擴大農村消費、統籌國內外市場方面，發揮了重要作用。但與此同時，不少家電企業也患上了政策補貼依賴癥。

　　家電下鄉政策的結束，等于撤去了企業賴以依靠的溫床，面對今后的發展，這無疑是一個晴天霹靂。一些生存困難的小企業，或放棄或轉型或被兼并。在激烈的竟爭中站住腳的企業在三、四級甚至五、六級市場生存。

　　農村市場確實是難能可貴的“風水寶地”，可農民消費水平不高，收入增長慢，不能單靠他們的力量拉動經濟。小企業若要長遠發展，僅活躍于農村市場是遠遠不夠的，除了要頂住與大企業競爭的壓力外，更要注重技術提升、服務水平、樹立良好的品牌形象。

　　那么，面對現在這一優惠政策即將結束，市場銷售是否會出現收官搶購熱潮?是否會給中小企業的生存帶來威脅?我們不妨看看業內專家以及廣大網友是如何看待“家電下鄉”退出市場的?

　　專家觀點

　　創維集團副總裁 楊東文

　　在家電下鄉前，創維數碼在農村和三、四級市場的網點就有幾千個，而且借助送電影下鄉等活動擴大了創維品牌的知名度和美譽度，而家電下鄉以來創維最大的收獲不是下鄉銷售業績，而是農村銷售網點增長了近一倍，超過萬家，這為家電下鄉政策退出后依然保持對農村市場的控制力具有決定性意義。同時，傳統的農村市場是被一些中小品牌依靠低價產品占據的，在財政補貼政策刺激下，中小品牌在農村市場紛紛出局，在家電下鄉政策退出后，中小品牌可能出局，但是傳統家電企業這一態勢仍然能保留下來。

　　海爾集團總裁 楊綿綿

　　家電下鄉政策退出局地不是壞事,去年在家電下鄉的時候，在這樣好的政策的情況下，有很多企業它覺得價格上給它有點補貼，因此它自己打了半折。可是不注意質量，到了市場上可能賣得很快，最后是退貨50%, 造成很大的浪費。另外，本來每一個企業存在著，它就應該考慮到各種風險。這實際上對各個企業的應對風險能力的提高是有好處的，所以我覺得家電下鄉退出這件事情，對于整個行業的刺激反而是良性的。

　　家電產業市場研究專家 陸刃波

　　家電下鄉政策于1月底全面結束，勢必引起行業洗牌，有人認為會“加劇寒冬”，有人認為會導致“強者恒強”。不可否認家電下鄉政策退出將有助于家電市場擺脫政策依賴，更加體現企業成長的公平性，特別對于TCL、長虹、海信、創維、康佳等一批具備雄厚實力的家電企業而言，將在全球家電行業競爭中贏得更多話語權。

來源：投影時代　　

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