家電行業一季度有望回暖 2013年值得期待

2013年元旦家電市場詳細數據相繼出爐，綜合各方數據顯示，開年第一周家電行業一掃2012年同期的頹勢，市場銷售狀況遠超行業預期，產品銷售大幅增長，回暖趨勢明顯。

　　據中怡康近日公布的數據，2013元旦期間家電線上線下銷售全面爆發，彩電、冰箱、洗衣機、空調四大類產品銷售量、銷售額較上周環比漲幅均在75%以上，較去年同期漲幅均超15%。

　　鑒于開年第一周的良好表現及2012年第四季度的運轉狀況，家電行業的信心指數已經開始回升，越來越多的業內人士開始樂觀看待2013年。

　　一季度信心指數略有回升

　　產業在線最新的分析報告指出，2013年第一季度信心指數與去年同期相比略有回升，其中出口綜合信心指數為103.88，且家用空調與冰箱冷柜兩項產品首季信心指數略高，分別為120.00和107.69。報告同時指出，對于2013年首季的出口預期，空調、冰箱冷柜、洗衣機信心指數為一般偏好，其中空調表現信心增強，高于基準值20個百分點。隨著全球貿易環境的回暖，2013年家電出口市場有望走出持續低迷的行情，家電產品的訂單量也有望出現較大幅度的增長。

　　另據產業在線的調查發現，對于家電行業2013年一季的出口形勢，內外資企業判斷較為一致，內資企業相對外資企業仍表現出較高的綜合景氣判斷與信心預期。尤其是微波爐行業，內資企業一改一季度以來的連續下滑，本季度景氣指數躍升至121.25，超出基準線20多個百分點。對于2012年首季的出口預期，內資企業整體預期比外資企業樂觀，信心指數一般偏好。就具體產品而言，冰箱冷柜、彩電、微波爐內資企業的首季信心指數判斷高于外資;而空調、洗衣機內資企業的首季信心預期稍低于外資企業。

　　悲觀vs樂觀：2013值得期待

　　2013年家電行業將面臨政策退出、產能過剩、成本繼續高企、歐美經濟持續下滑可能性依然存在等復雜局面，但據記者調查發現，業內人士并非一邊倒的持悲觀預期，而是分成為“悲觀派”和“樂觀派”兩種態度相反的派別：行業協會、市場監測機構和部分白電、黑電、廚電企業、電商渠道一致看好2013年家電市場;一些小家電企業及部分傳統渠道代表則持續悲觀預期立場。

　　全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建是“悲觀派”的代表之一，他多次表示，對2013年中國家電消費市場全年走勢持悲觀預期立場，“2013年不會更好，而是會更差”;多方達董事長王煥江也對記者說，2013年的家電市場也許會將是更加寒冷的一個“寒冬”;先鋒總裁助理方慶朕則表示，先鋒對于2013年的判斷并不太樂觀：“出口方面，歐洲的形勢不容樂觀，依然不看好歐洲市場;內銷上，中國的家電市場是與房地產市場亦步亦趨的，總體上，并不樂觀。”

　　而持樂觀預期的人士也不在少數。中國家電協會相關負責人日前表示，隨著經濟形勢的逐漸轉暖，預計2013年中國家電工業發展形勢將好于2012年;奧維咨詢研究院院長張彥斌稱，新城鎮化建設會為黑電產業帶來絕佳的發展機會;中怡康總裁連四清說，2013年在提高收入、新型城鄉建設等政策的推動下，家電需求依舊龐大，隨著消費者對于家電產品功能性需求的加大，家電產品技術在不斷的進步中，中、高端家電產品成為消費主流，2013年的家電市場依然值得期待。

來源：中國家電網

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