變頻空調銷售額占53% 把握消費升級商機

　　2012年，家電市場總體表現平淡，中高端產品銷售則較快增長。今后一個時期，在家電市場規模擴張空間較為有限的情況下，企業要想實現質量效益型發展，就必須把握消費升級機遇，進軍中高端產品市場。

　　中國家電網在第四屆“紅頂獎”頒獎盛典上發布的《2012-2013年中國高端家電消費調查》顯示，消費者心目中“高端家電”的屬性已發生細微的變化，2009年，消費者在選購高端產品時，主要考慮因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服務好”占53%、“節能環保”占48.5%;在2012年調查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”81.9%、技術含量高75.2%、“節能環保”71%。此外，消費者對高端家電的預期價格有所提高。

　　由此視之，品牌、技術是中高端市場競爭的關鍵因素。技術創新之于產品升級的重要性進一步凸顯。從細分領域看，洗衣機產品呈現蒸汽洗衣、自動智能洗衣劑投放、大容量、低能耗趨勢;冰箱產品節能、風冷無霜、保鮮、智能化趨勢明顯;電視產品向大尺寸、高清化、智能化發展。一些國內企業已據此開發了系列高端產品，但是相對于國際品牌的成熟產品，我國產品在技術、工業設計等方面仍存有一定差距。這就需要自主品牌企業苦練內功，加快技術進步，以產品創新更好地滿足新的消費需求。

來源：經濟日報　周雷

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀