高端冰箱成市場新寵美的冰箱促消費升級

產業在線數據顯示，2012年1-11月，我國冰箱累計總銷量為7404萬臺，同比增長1.2%，冰箱市場呈現出整體回暖跡象，其中高端冰箱的市場表現尤為引人關注。

　　調查發現,隨著社會物質生活水平的不斷提高，人們對冰箱的要求不再局限于“冷藏冷凍”等舊有范疇，節能環保、智能精美、品質生活、奢華享受等理念逐漸成為新的消費時尚，催生了高端冰箱的技術升級和市場的拓展,而以美的凡帝羅系列冰箱為代表的高端產品發展勢頭迅猛，逐漸占據了市場主流地位。

　　美的方面提供的數據顯示,2013年元旦促銷季中，美的高端產品倍受消費者青睞：美的電腦三門、對開門、多門冰箱等高端產品熱銷，占美的冰箱整體銷售近70%，對開門冰箱最為暢銷，約占高端機型整體銷售的50%。

　　近年來，美的冰箱憑借領先的節能環保技術優勢和規模化、專業化制造優勢，不斷凸顯自身在冰箱產業中的話語權。早在2010年，美的冰箱歐式風格的“凡帝羅”系列新品就已強勢亮相國內高端冰箱市場，一舉推出包括雙門、三門和對開門多種機型的、多種個性色彩的“凡帝羅”冰箱，滿足了高端消費者的個性化需求，受到市場廣泛歡迎。

　　以美的冰箱主推的凡帝羅意式三門冰箱為例，其擁有9大專利，發明專利就有3項。據悉，該款產品憑借首創的隱形變溫室、特有的LED光合保鮮燈以及多維精確控溫等多項領先設計，以領先的智能技術實現了對冰箱產業發展趨勢的重新定義，實現了冰箱從“食品存儲”功能向“食品管理”功能的成功跨越，從而使得市場銷量一路攀升。

　　對此，業內專家分析認為，美的凡帝羅系列冰箱依靠全風冷雙循環系統、高保濕雙制冷系統和隱形變溫室設計等領先科技，為消費者創造出“原汁原味的歐洲品位”、“設計個性化新鮮生活”等獨特價值，當之無愧地成為國內高端市場的領軍品牌，甚至一度出現外資企業跟風模仿美的凡帝羅冰箱的現象，足見其卓越的產品表現和強大的市場影響力。

　　在前不久前，美的凡帝羅625L超大對開門冰箱剛摘獲具有設計“奧斯卡”之稱的德國IF設計大獎，并入選2013年IF設計年鑒。據悉，這已是美的冰箱連續兩年榮膺該獎項。“2013年，美的冰箱將繼續發力高端產品。”美的冰箱相關負責人向記者透露，未來，在綠色節能方面，美的冰箱將不斷打破傳統冰箱的節能指標，將節能潛力發揮到極致;同時也將進一步實現創新技術和時尚藝術的有機結合，為消費者打造出更多極具個性風潮的產品。

來源：中國家電網　王德祥

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