推動國產名表變身世界名表

作為傳統優勢產業的深圳鐘表制造業如何提升競爭力？2013年產業發展目標是什么？昨日，多家鐘表企業負責人在接受記者采訪時給出了相同的答案：面向2013年，深圳鐘表要以“品牌化、國際化、時尚化”為目標集聚發展，打造新型的“都市時尚產業”。

深圳制造占全國產業半壁江山

據深圳鐘表行業協會有關負責人介紹，深圳鐘表業經歷了30年的發展，目前已是全球最主要的鐘表生產和配套基地，占全球鐘表產量的41%。深圳制造代表了中國鐘表業最高水平。深圳現有鐘表企業1100多家，大、中型企業近100家，其中民營企業數量占55%，外資企業占45%；深圳鐘表產業的產值、出口值、出口量均占全國的50%以上，“深圳制造”鐘表品牌更是占了國產品牌的63%。

但是，基于來料加工成長起來的深圳鐘表產業一直處于國際鐘表產業鏈的中下層，雖然有多個獲得國人認同的手表品牌，但遠遠不能與瑞士、日本等國強大的技術研發和品牌推廣能力相比。如何將優勢傳統產業向研發設計、品牌營銷等高端環節延伸，是深圳鐘表行業亟待攻克的難題。

探索立足國際市場“捷徑”

天王電子（深圳）有限公司總經理侯慶海在接受記者采訪時表示，近年來，深圳鐘表企業加大品牌建設力度，逐漸從較為單一的同質化市場競爭，轉變為著重品牌建設及企業長遠發展，從自主創新到知識產權保護，“國產名表”們正努力變身為“世界名表”。而目前正在努力建設成國際化城市的深圳，為時尚產業的發展提供了廣闊空間。深圳鐘表業以“時尚化、國際化、品牌化”為發展目標，將大有可為。

星皇表相關負責人表示，深圳鐘表在全球產業鏈中具有特別重要的地位。目前，深圳已涵蓋了產業鏈的所有技術及生產能力，包括機芯制造、技術研發、產品設計、原材料供應、毛坯生產、配件制造、鍍層處理、成品裝配、市場推廣、銷售，到售后服務，社會化分工非常明晰。而品牌和服務將成為決定企業生死存亡的關鍵。與瑞士、日本等老牌鐘表制造商相比，如何讓品牌更時尚、服務更到位，是深圳鐘表企業發展壯大、立足國際的“捷徑”。

飛亞達銷售有限公司總經理杜熙認為，2013年是深圳鐘表行業發展的機遇年。他表示，在全球經濟不景氣的大背景下，歐美市場及亞太市場需要經歷一個逐步恢復的過程，深圳鐘表企業應在這個時候沉下心來，夯實品牌基礎，包括核心產品研發、渠道建設、顧客體驗等，以提升品牌核心競爭力。他認為，要著力在渠道建設、終端建設、顧客體驗等方面下功夫，改善顧客對國產品牌的認知，推動國產品牌走向世界。

來源：深圳特區報

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