文具制造行業加強軟實力的三個重要舉措

根據國家統計局發布數據顯示，我國文具出口數量已連續10個月呈微增長態勢，比起去年同期大幅下降，面對紛繁復雜的世界經濟形勢，文具行業內的專家紛紛表示，我國文具制造行業想要取得“硬”發展就必須加強“軟”實力。

用創新提升品牌價值

目前，國內品牌真正靠自己研發、自我創意來實現自身高價值和定位的還比較少。中國如果要真正由文具大國轉變成為文具強國，就要注重文化用品的創造性。

根據行業協會發布數據顯示，在文具內銷市場中，高檔文具約占10%，中高檔和中檔約占60%，低檔約占30%。在高檔文具市場上，國際品牌占據約三分之二的地位，頂級領域則更以國際品牌為主。沒有過硬的設計能力，沒有叫得響的文具品牌，是整個行業所面臨的現實問題。

樂普升公司認為，不斷創新、積累并沉淀的中華文化是中國文具品牌的基因和升級的關鍵。僅有中國元素是不行的，我們面對的是國際市場，要用現代的時尚語言去創新，形成被全球認可的中國特色。近幾年，樂普升公司加快自主設計研發的腳步，推出多款具有中國文化的味道的文具產品，如唐人兔修正液具有修正液的功能，又有中國唐裝的傳統元素，在市場上大受好評。

積極化解外部困境

據統計資料顯示，我國文具出口數量持續負增長態勢，內銷市場有待開拓。今年1~9月，696家規模以上企業銷售收入的增幅從年初的18%降至10%左右。

改革開放以來，中國文具行業的產業鏈條已經十分完備，這也是在國際金融危機沖擊下，產業依然保持良好發展的原因。然而，在外部環境發生巨變之時，中國文具行業亟須找到轉變發展方式的新突破口。當前我們需要解決的首要問題是行業自信問題。不論外部環境有多少不利因素，我們還是要依靠內生發展動力，積極應對，攻堅克難。

在傳統優勢衰減，設計能力有待提高之際，進行產業整合，延伸價值鏈條，是文具品牌提高競爭力的必然選擇。

開新渠道緩解庫存壓力

庫存壓力也成為了今年文具行業的一個大問題。居高不下的庫存壓力，已經成為懸在許多文具企業頭頂的一把利劍。

在不影響品牌定位的情況下，中國文具企業可以嘗試經營渠道的轉變。通過搭建電子商務平臺、創新門店加盟模式等，將使現有的文具營銷手段更加多元化。此外，業內專家指出，中國文具品牌應加強旗艦店建設、設計創新和配送服務，使得品牌定位更加明晰，營銷更加精準。

來源：中國制筆信息網

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