傳統玩具企業生存惡化轉型路在何方

受成本上升以及全球經濟不振影響，玩具行業在近幾年已風光不再，再加上平板電腦逐漸成為最受孩子歡迎的節日禮物，讓毛絨玩具、電動火車等傳統玩具生產企業在這個冬天感到格外的寒冷。由于抵擋不了平板電腦的猛烈攻勢，部分國內玩具企業訂單量下滑超五成，而事實上，歐美玩具巨頭也同樣遭遇了市場被電子產品搶占的尷尬，在逆境中玩具企業紛紛踏上轉型自救之路。

　　玩具企業訂單銳減

　　根據國外行業調查，從2012年開始，就連3歲的孩子也會收到平板電腦作為禮物。而這種趨勢令玩具制造商面臨被淘汰的命運。

　　作為“世界玩具的生產工廠”，中國不少企業都大嘆剛剛過去的圣誕和新年訂單大餐又縮水了。一家擁有近20年玩具生產、出口經驗的企業高管告訴記者，每年的圣誕、新年訂單量是決定企業經營好壞的關鍵，然而翻開近幾年的訂單記錄，看到的卻是一條不斷下滑的斜線。

　　專做毛絨玩具和節假日禮品的東莞臻泰玩具制品廠廠長揭進業也坦言，受數碼電子產品的沖擊，公司2012年的訂單量整體已經銳減了70%，員工也由之前的80人縮減到現在的20人。同時，員工工資的提高、原材料成本的上升、同行之間競爭激烈和利潤降低都嚴重影響著傳統玩具企業的發展。

　　揭進業頗為無奈地介紹，公司于2002年成立，在2012年之前近10年的時間里，發展勢頭一直很好，平均每月有幾十萬的訂單量，但是現在買家一次下單也就幾千個，最多1萬個。

　　“從去年8月到現在，國內大大小小的玩具廠成批地倒閉，以東莞為例，已有上百家關門。” 揭進業說。

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤就指出，目前電子玩具的市場份額呈現持續上漲趨勢，且幅度較大，傳統玩具市場份額則進一步萎縮。未來數碼電子產品將愈加受到孩子的青睞，而傳統玩具的使用年齡段或將收窄，二者之間的競爭將日漸白熱化。

　　當然，除了平板電腦代替芭比娃娃、遙控汽車等成為孩子們的最愛之外，傳統玩具企業還遭遇重重難題。

據深圳市玩具行業協會會長馬澤光分析，隨著國內勞動力成本不斷上升、人民幣升值，以及營運成本增加，企業出口形勢依然嚴峻。與此同時，國內傳統玩具制造缺乏創新，沒有與時俱進，生產的產品也很難吸引孩子的注意。

　　眼看生意不好做，一些企業選擇了離開，據資料顯示，僅深圳玩具出口企業就從2008年的800多家，下降至2012年的300多家。

來源：中外玩具網

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