家電行業將駛出“彎道”開始緩步提速

　　刺激政策陸續結束、房地產市場調控、產能過剩、成本高漲……2012年家電業駛離了發展的高速路，進入了行業調整彎道。展望2013年，我們認為家電業將駛出彎道，并開始緩步提速。

　　回顧2012年，各專業調查機構相繼發布的盤點數據不僅不能讓人賞心悅目，能夠維持“平淡”的行業或企業都屬鳳毛麟角。日前，調研機構中怡康市場研究公司發布了《家電白皮書：2012年家電走勢分析與2013年預測》。來自該《白皮書》的數據顯示，2012年家電市場銷售全年同比下降幾成定局，銷售額同比下降4.4%，為11550億元。這也是我國家電銷售規模自2007年以來的首次下降。

　　但是，在一片慘淡之中，我們仍能發現一些亮點，比如部分企業迅速調整產業結構，并充分利用線上、線下銷售等多渠道進行有重點、有策略的營銷部署，使得家電業從第三季度開始步入回暖：彩電行業從第三季度開始強勢增長，拉平上半年的大缺口;冰箱、洗衣機、空調等白電行業雖然銷量大幅下跌，但高端產品占比節節攀升，實現了多年來醞釀的產品結構升級;廚電行業升級換代也成為了增長點;國內面板產業鏈則在2012年全面完善，國產面板漸次扭虧為盈。

　　站在2013年的歲首，展望這全新的一年，我們有理由相信：雖然冬寒未盡，但政策的春風已經徐徐吹來，而家電市場春的腳步也終究無可阻擋。

　　2013年，黨中央已經明確收入分配改革目標是“提低、控高、擴中”。黨的“十八大”又提出“2020年實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010 年翻一番”，同時繼續大力推進城鎮化。而2012年6月1日開始實施的節能產品惠民工程的積極效應也有望在2013年上半年明顯體現。

　　另外，在2012年12月16日閉幕的中央經濟工作會議提出：“要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，培育一批拉動力強的消費增長點”，“增強消費對經濟增長的基礎作用”。商務部新聞發言人沈丹陽表示，商務部將提出新的刺激消費思路，并會陸續制定配套的具體政策，這些信息都被業內解讀為鼓勵消費舉措將加碼的政策信號。

　　培育新的消費增長點的范圍很廣，只要提供新產品、新服務或增加收入都會帶來新的消費增長點，但重點要突出“新”字。因此，創新將成為2013年的關鍵詞。同樣，創新的內容也包羅萬象，諸如新技術、新產品、新服務、新渠道等都將帶來新的消費需求。

　　生活品質的提升令消費者希望通過家電新技術的應用及新功能的開發來滿足自己更加個性化、更加舒適、便利、環保的要求。與此同時，消費者對于服務需求的改變，則需要廠商提供差異化、能夠消除消費者顧慮的新服務模式，而新渠道的建設和完善則讓消費者的購買更加便利，這些都將是企業努力的方向。

來源：中國消費者報　

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