家電博弈微增長時代 仍需新政策支持

　　在家電行業發展至今早已呈現出相對飽和的市場狀態。目前智能電視是繼PC、平板、手機之后，將成為互聯網化的“第四塊”屏幕。

　　影響回落，仍需新政支持

　　中國電子視像行業協會副會長兼常務副秘書長郝亞斌對2013年持樂觀態度，“2013年家電行業應該有所好轉，因為消費市場需求會有所提升，得益于國家加快新型城鎮化進程，進一步擴大內需的政策。我們呼吁和推動2013年能繼續實施節能惠民政策。”

　　合肥榮事達三洋電器股份有限公司副總裁兼營銷公司總經理章榮中表示，希望國家能在企業技術創新和產業升級方面給予企業更多的政策支持，從而促進家電業產品結構的轉型，滿足市場消費升級的需求。

　　關于國家政策對家電行業的影響，奧維咨詢AVC平板顯示事業部副總經理劉闖告訴記者，“家電下鄉政策已于2012年12月份結束，目前來看并無針對農村市場的后續政策討論。從家電下鄉執行效果來看，目前政策效力拉動已經不如政策執行初期那么明顯。現行針對家電行業有關的補貼政策是節能政策，自2012年6月開始實施，從彩電市場表現來看對整個市場結構性調整非常明顯。自實施節能補貼政策后，補貼類家電的銷售率從6月的33.50%急速上升至12月的70.27%。上升速度之快有效加強了消費者對節能類家電的重視，促進了彩電產業節能產品結構轉型。

　　黑電—電視，白電—冰箱

　　蘇寧電器股份有限公司副董事長孫為民認為，黑電類如平板電視飽和程度比較高，單價下降較快，整個市場銷售額不容樂觀。白電類產品單價比較平穩，具有小部分上升空間。

　　而郝亞斌認為，電視依然會成為增長的主要亮點，因為隨著房地產的活躍和保障房的交付，居民首選的家電是電視。

　　“從整個宏觀經濟環境及消費信心指數等指標來看，2013年在冰洗空彩四大家電品類中出現‘爆發式’增長的可能性不大，就黑電產品來看明年會呈現整體規模與今年持平略有增長。”劉闖預測，“2013年整體彩電銷量為4349萬臺，與2012年同比增長1.8%，呈現持平小幅上升的走勢。”

　　榮事達三洋電器作為傳統的白電企業，章榮中預計2013年冰箱、洗衣機應該超過3400萬臺，同比基本處于穩中有升的態勢。“我們基本判斷市場同比增長應該在5%左右，冰、洗產品主要增長點為中高端產品，洗衣機側重于大容量產品和滾筒，而冰箱側重于三門、對開門、多門及風冷產品。”

　　互聯網巨頭爭奪的第四塊“屏幕”

　　“智能電視將會逐漸普及中國市場，它將會成為電視行業的標配。”孫為民說。

　　對于智能電視的發展前景，劉闖表示，2012年1月-11月智能電視滲透率為26.1%， 2013年全年智能電視滲透率預計會提高到55%以上。經大樣本消費者調研得知目前經常使用智能電視連接網絡利用網絡功能的智能電視激活率較低，不到20%。隨著智能電視市場份額的進一步提升以及各大廠家在智能電視的“智能落地”的功能改善，預計在2013年激活率會得到提升。

　　在這個互聯網為主導的時代，樂視網信息技術北京股份有限公司副總裁楊芳告訴記者，“樂視對于搶占第四屏很有信心。”

　　“樂視此前推出的智能機頂盒，今年基本已經銷售完畢，明年將會主推新款雙核智能機頂盒C1，以及將推出的樂視TV超級電視，明年庫存與今年相差不大。”

　　“未來的樂視TV超級電視上市后將采取顛覆性的營銷模式，將家電硬件廠商的的傳統營銷模式，顛覆為以互聯網為核心的數碼營銷模式。創建互聯網營銷新模式‘EPR宣傳+SEM精準推廣+SNS社會化傳播+網絡視頻傳播+網絡在線銷售’。智能電視未來將主要靠內容、應用等服務盈利，因為單純的比拼硬件、價格讓廠商已經沒有太多盈利空間。由于樂視網已經搭建起一套‘平臺+內容+終端+應用’的生態系統，相較傳統終端廠商只能通過硬件銷售盈利，依靠獨有的樂視生態，樂視擁有‘硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告’四重收入來源。因此，樂視可以不依賴于硬件賺錢，而通過內容收費、廣告收入、應用市場分成收入等另外3重渠道持續獲得收益。”

　　奧維咨詢AVC劉闖表示“樂視網優勢在于智能電視作為一種新興的多媒體終端，市場關注度和占有率快速提升。樂視網是中國領先的互聯網電視服務提供商，內容資源優勢明顯。目前智能電視行業重硬件，輕內容的現象嚴重，市場主要由傳統電視硬件廠商占領。作為內容服務商的樂視網決定進入智能大屏終端領域，實現從內容到硬件的完美整合，對整個智能電視行業的發展具有戰略性意義。”

　　中國電子視像行業協會郝亞斌同樣看好，“樂視做電視，也是一種趨勢，未來以視頻為主將會形成一個生態圈，硬件廠商要延伸到內容和服務，內容廠商有的也會延伸到硬件”。

來源：理財周報　汪江濤　

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