謀產業轉型家電業企業迎來發展拐點

隨著歐美經濟危機以及原材料價格的波動，市場剛性需求不斷減退，家電行業整體增長趨勢放緩。

　　根據國家統計局公布的數據顯示，2012年第三季度我國家電業利潤總額為184.8億元，同比微增26.5%，增速比上季度僅僅加快8.7個百分比，整體提升空間狹小，發展腳步緩慢，家電業即將迎來新的發展拐點。

　　在2012年即將收官之際，不少家電企業以轉型發展抄底行業“冷冬”。作為家電龍頭企業，美菱苦練內功，通過對核心技術與消費需求的掌握，確立了高端化的轉型發展方向，其“智能”、“節能”的雙能優勢，成為推動產業轉型升級的重要力量。今年前三季度，美菱實現營業總收入75.5億元，獲得凈利1.51億元，同比增長15.29%，實現逆市增長。

　　以創新為杠桿 撬動產業轉型

　　長期以來，我國制造業創新能力偏低，結構調整緩慢，與發達國家制造業相比，差距依然長期存在，究其原因，關鍵技術依然掌握在發達國家手中。作為產業化較為成熟的家電行業，歷經數次大洗牌之后，一部分掌握核心技術的中堅企業正推動行業的跨越式發展。

　　作為本土家電制造企業，美菱把創新作為企業的核心競爭力，依托“兩院”“兩中心”研究院、工程院、技術中心和產品開發中心，美菱積極開展新材料、新技術、新工藝的研究和應用，還率先創立了首席科學家機制，并聯合四川大學、合肥工業大學等國內著名高校以及中科院共同承接國家級項目，大大增強了研發能力和新品開發速度。

　　隨著消費格局的演變以及智慧城市建設進程的加快，美菱在逐步掌握主動控制、食品管理、人機交互顯示界面等核心技術的基礎上，瞄準冰箱智能領域，面向市場推出其最新雅典娜智能二代冰箱537WIPB。

　　這款豪華智能冰箱具有遠程操控、智能語音、多屏互動、食譜推送、個性化定制等多重智能應用，為消費者帶來“革命性”的家電使用體驗，使我國冰箱產品從靜態的食品儲存箱直接跨越到人機互動的食品管理時代。美菱通過打造核心技術與消費需求結合的雙輪驅動體系，樹立了自主創造的競爭范式。

　　向“綠色”要效益 美菱搶占先機

　　近年來隨著綠色低碳經濟的發展，制造業也加緊了結構調整的步伐，主要向制造節能、環保、低碳、健康的產品方向轉變。

　　中怡康一二級城市零售市場監測數據顯示，從今年6月節能惠民補貼執行以來，電冰箱節能惠民中標型號的銷售量占比由11%提升至42%，節能冰箱市場份額進一步擴大，低碳經濟正“染綠”家電行業。與此同時，在今年國家公布的首批節能產品推廣目錄中，美菱節能冰箱213款、冰柜24款，總計237款產品全部中標上榜，樹立了行業節能標桿。

　　作為國內知名冰箱企業，30年來，美菱始終堅持對節能技術的探索和開發，“十八項節能法寶”、五項國家專利等多項核心尖端節能技術的研發和應用，讓美菱多次走在家電節能領域的前端。

　　憑借綠色家電產品研發能力平臺，美菱從耗電量、環保材料、危害物分析、產品結構系統的創新等全方位、多角度綜合提升美菱綠色設計技術，打造真正符合消費需求的節能環保產品。“‘美菱式’的節能是以盡可能少的原材料消耗達到耗電量降低的目的，使得冰箱在整個生命周期內，從生產到報廢給環境帶來最小影響。”美菱相關負責人表示。

　　據介紹，在冰箱設計的初始階段，美菱就充分融入綠色設計理念以及先進的設計思想，利用“泛虹系”的全產業鏈優勢，美菱采用國內一流生產商華意、加西貝拉為其量身打造的高效壓縮機，為整機的高效化、變頻化提供解決方案，從冰箱“心臟”壓縮機確保冰箱的高效節能，推動中國冰箱產業的高能效、綠色升級速度。

　　夯實產能優勢 占領行業“高”地

　　事實上，轉型升級已經成為家電制造業在市場經濟洗牌中必須做出的戰略安排，其結果是高端產業的涌現與壯大。2012年11月，耗資7.3億元的美菱雅典娜豪華生產線建成投產，它是美菱2010年融資12個億打造的“三大擴能”工程之一，其歷時一年零八個月，占地80000，建成的3條現代化生產線，可承載每年200萬臺的300L以上大容積豪華冰箱生產。

　　據美菱相關負責人介紹，其實早在2006年，美菱就已經面向市場推出自主研發的雅典娜系列高端冰箱，憑借先進的設計理念和核心技術的自主研發制造，美菱帶來的不僅是簡單的產品外觀改變，更是國內冰箱制造理念的革新。

　　通過增強自主創新能力，推進自主品牌建設，美菱打破了當時外資品牌雄踞國內高端冰箱市場的格局，并締造了當時的“雅典娜現象”。經過多年的發展，美菱雅典娜產品建設已經呈現出高端化、系列化發展態勢，市場熱銷的雅典娜560系列、450系列、350系列以及310系列更是攬獲“愛普蘭”、“Plus—X”等諸多國內外大獎，印證了美菱高端發展的華麗轉型。

　　此次產能規模的提升再次成為催發美菱轉型升級的強力杠桿。與此同時，美菱還創行業先河，推出“雅典娜冰箱壓縮機十年免費包換”。作為美菱品質服務內涵的再升級，此舉不僅夯實了美菱在中高端冰箱市場的領先優勢，更有力地推動了中國冰箱產業的服務升級，必將引導和推動中國家電行業的健康發展。

　　在近期舉行的美菱雅典娜新品發布會上，中國家用電器協會理事長姜風表示，在競爭日益激烈的家電市場，美菱另辟蹊徑，以創新引導冰箱產業升級，以高端化戰略搶占市場先機，必將開創出家電業的另一片“春天”。

來源：中國商業電訊

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