發力雙品牌：廚電業企業爭相拓展市場

　　日前，華帝股份公布公告稱，其收購百得廚衛獲證監會批準，將斥資3.8億元以現金加股份的形式收購百得廚衛100%股權，未來將以雙品牌戰略大力拓展廚電市場。據了解，百得和華帝同為中山發展起來的廚電企業，主要從事燃氣灶具、吸油煙機、燃氣熱水器、電熱水器、消毒柜和烤箱等廚衛產品的生產和銷售。數據顯示，2011年華帝股份的銷售規模約為20.38億元，同期百得廚衛的銷售規模為7.14億元。據此計算，收購完成后公司銷售規模可提升約35%。

　　華帝銷售總部總經理劉偉告訴記者，百得主要面向三四級市場，與主要面向一二級市場的華帝品牌形成互補。事實上，隨著一二級市場競爭趨于激烈，華帝近年在將網絡向三四級市場輻射方面做了大量的工作，2011年出爐的“深耕渠道之鄉鎮專賣店計劃”，通過新建設和原有分銷網點整改，當年華帝就遍及全國2500個鄉鎮，到目前為止，華帝已經有近4200個鄉鎮網點，據劉偉介紹，明年計劃對廣大的中部地區有效鎮進行“掃盲”，目標再新增4000個鄉鎮網點。

　　雙品牌戰略搶占市場

　　廚電行業實施雙品牌戰略不僅是華帝。方太早在2008年就推出了專業集成廚房品牌“柏廚”，專門從事集成廚房的研究、設計、生產和銷售。目前方太的集成廚房業務已經遍布全國100多個大中型城市，在全國有上千家門店。至于方太品牌，根據方太廚具對外公布的數據，去年整體業績實現超過20%的漲幅，全國銷售機構達56家，專賣店數量約在1000家。

　　老板電器也在去年推出了區別于“老板”品牌、面向中低端市場的“名氣”品牌，取得了不錯的市場反應。根據老板電器此前發布的三季報顯示，“名氣”三季度實現收入增長約為100%。不僅如此，老板電器還于今年初通過與西班牙法格集團成立合資公司引入法國頂級廚電品牌“帝澤”。“帝澤”產品均在海外生產，由合資公司進行銷售，目前已經在上海新天地開了形象店。由此老板電器形成了對市場的全覆蓋，多元品牌戰略助力其市場份額穩步提升。

　　目前廚電市場正在呈現兩種趨勢，一是高端化轉型，消費者對于廚電產品的需求正從溫飽型向節能、環保、健康、智能等品質型轉變。中怡康公布的1-11月份市場銷售數據顯示，以油煙機、灶具、消毒柜為主體的廚電市場銷量同比下降3.68%，銷售額卻同比增長3.02%，表明市場重心向高端產品轉移。另一方面，相比較一二線市場需求的放緩，城鎮化進程的加快和人民生活水平的提高，三四級市場對于廚電產品的需求上升，爆發出更多的市場活力。

　　實施針對不同市場的雙品牌甚至多品牌戰略，有助于企業拓展更多市場空間。同時，廚電市場集中度很低，未來提升空間巨大。隨著龍頭企業品牌和渠道優勢的加大，行業將逐步完成整合。

　　廚電企業跨界謀發展

　　在華帝開始實施雙品牌戰略的同時，同為廣東廚電企業的萬家樂也在加強其大廚電戰略。日前，萬家樂廚房科技產業園在英德奠基，該項目是萬家樂發展整體廚房產品的主要產業基地，公司業務定位于為客戶提供智能廚房系統解決方案，主要產品為家用櫥柜、商用櫥柜及廚房電器。首期啟動的智能櫥柜項目將于近期開工建設，2013年11月正式投產。

　　萬家樂燃氣具有限公司總經理余少言表示，項目建成以后，通過自主研發、自主生產，將大大增強萬家樂在櫥柜市場的核心競爭力，“并結合萬家樂在廚房電器和生活小家電的優勢所在，打造出萬家樂專業化、精益化的整體廚房。”

　　不過，萬家樂在大廚電的主業之外，還跨界其他領域。上周，萬家樂公告稱將斥資1億與大股東廣州三新實業有限公司共同發起設立天誠人壽保險股份有限公司。天誠人壽注冊資本5億元，泛華保險也是主要的股東之一，預計在成立后第五年開始盈利。萬家樂在公告中稱，這是項長期戰略投資，可為公司未來發展提供新的利潤來源，提高對股東的回報，有利于公司長遠發展。此外，萬家樂還參股了地產項目公司。

來源：南方日報　錢瑋玨

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