家具市場寒冬未過 2012年行業脫困無望

雙十一電商們的大戰，硝煙剛剛散去，但是人們還沉浸在搶到自己心儀的商品的喜悅之中。其中，一直處于寒冬之中的家居商場迎來了年末的反彈，一時間，家具商們又重新成為媒體口中的新寵。然而，瘋狂過后，人們漸趨理性。

一些專家表示，雙十一當天，商家大規模的促銷戰實際上是對消費者購買力的一次透支。加之在雙十一之前，有關此次商家促銷的信息在媒體、網絡上鋪天蓋地，消費者的購買力一直在積攢，而雙十一當天則得到了一個宣泄的突破口，就會有一個大規模的爆發。因此，才會造成各種銷量排行榜被不斷刷新的新聞。有業內人士在談及雙十一的繁榮時表示，“這只是個幻覺”。

而對于家居企業來說，根據一天的表現無法斷言其已經開始擺脫目前的行業困境。當促銷大戰的火熱逐漸退去之后，一些事實昭示著行業脫困還很早。

一、以舊換新雷聲大雨點小，后繼乏力

今年，有關我國將實行家具以舊換新的信息一直不絕于耳。今年十月，北京作為試點城市，率先運行起這項機制。

實際上，消費者對于家具以舊換新一直都保持著較高的期待值。北京王女士表示家里一些老舊家具過時不喜歡了，但是質量沒有問題，當成垃圾處理掉未免太過可惜。以舊換新政策的出臺正是看準了這部分消費者的需求，更被一些企業看成了救命稻草。

然而，在整個實行過程卻并沒有想象中的那么順利，甚至在運行的第一天就遭到了冷遇。盡管這項舉措對消費者與商家來說十分有利，但是對于舊家具的去處卻始終沒有一個切實可行的辦法。山東家具協會的一位負責人介紹說：“國內對廢舊家具進行再加工利用的企業非常少，廢舊家具的再利用在技術上其實不難，家具生產企業都可以做到。關鍵是成本太高，絕大多數企業無法承受。”

另外，對于回收來的家具是否能夠得到合理的經濟補貼也成了阻礙這措施順利運行的重要原因。不同于家電，回收來的家具由于已經經過加工處理，因此其二次利用的幾率較低，因此，舊家具通常都得不到合理的經濟補償。據了解，八九成新的家具，實木材質通常只有兩三百元，而板式材質的更低。因此，家具以舊換新遇冷就不難理解了。

二、洋家具再度來襲，自降身價搶市場

近日，洋品牌家具再度來襲，和我國本土家具企業爭奪市場的消息在我國業內引起了不小的轟動。受金融危機影響，歐洲經濟一直萎靡不振，今年依舊沒有好轉的跡象，歐洲大陸消費能力日漸萎靡，因此歐洲的企業紛紛將他們的目標消費者移至亞洲，而中國自然是一個不可忽視的巨大市場。

據了解，此番家具洋品牌進入中國，根據時下的市場特征做出了相應的調整，最顯著的就是價格下調，如意大利某知名家具在中國將下調30%左右的價格。對此，有代理商表示，價格下調并不是因為原材料、制作工藝和美觀程度“被弱化”，而是“以價換量”的選擇。

來源：九正建材網

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