家具產銷“抱團取暖”待明年

　　雖然發達國家不斷提高貿易壁壘，但是1—9月，中國家具行業累計出口值仍然增長30%，除竹、藤、柳條及類似材料制家具出現負增長，木家具僅為一位數增長，其他7大類家具商品的出口增速達到21%以上，美、日、英、德、澳、加等是主要出口目的地，其中對馬來西亞的出口增速最快，達到了117.98%，對沙特阿拉伯的出口增速為72.83%。

　　內銷偏冷

　　與出口市場形成鮮明對比，內銷市場的冷清，多名家具廠家負責人表示，截至11月，從店面實際銷售情況來看，民用家具的銷售額沒有增長，個別賣得比較好的品牌稍有增長。

　　聯邦家私董事局主席助理鐘海舟告訴記者，珠三角的家具廠家大部分做的是全國市場，而且主要集中一二線城市，受樓市調控政策的沖擊最大，今年的銷售業績不下滑就不錯了。據了解，聯邦11月份的銷售額與去年同期相比基本持平，市場占有份額也差不多，但利潤有所下降，原因是人工、原輔材料的價格不斷上漲，經銷商和生產廠家的毛利潤下降。

　　另一方面，今年的價格戰也更加激烈，表面上看沒有降價，但是促銷活動更頻密，讓利幅度更大。

　　流行“抱團”

　　家具營銷也不斷作出新的嘗試，如順德的樂從與龍江一起與湖南益陽簽約，投資建設“順德城”，許多家具廠商共同以展銷會、團購會、廠家直銷會、總裁簽單會等吸引客戶。

　　也有“跨界”合作的，好萊客（廣州）總經理羅紹舜介紹，從2012年8月開始，推行“加強聯盟、實現資源共享”的營銷戰略，多次聯合地板、潔具、涂料、瓷磚等品牌開展活動，聯邦則推出了“區域化營銷”概念，就是一個區域的經銷商聯合起來，鐘海舟表示，區域化營銷比單打獨斗的作戰要好很多。

　　集體“觸網”

　　今年也可以稱為家具行業的“網絡元年”，大大小小上百個知名家具廠家將店面拓展到了網上，有的甚至還推出了“專供網店銷售貨品”，在網上成交的家具訂單數量開始引人注目，有兒童家具營銷人員表示，在網上銷售的兒童套房家具，幾乎和全國實體店的總銷售額平分秋色。迪士尼企劃部總監劉方華表示，成立了電子商務團隊，從導購、送貨、安裝以及貨品配備都有專門安排。

　　談到明年的行情，業內人士有兩種不同意見，有的認為明年行情依然“看冷”，仍要做好“過冬”準備；也有人認為，“十八大”之后應是經濟維穩，所以明年下半年也許會“回暖”，但不能再期待“賺快錢”，而要習慣“慢發展”。

來源：羊城晚報

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