我國處于自主品牌建設戰略機遇期

改革開放30多年以來，中國服裝家紡產業快速發展，逐漸從產品時代、品質時代發展過渡到品牌時代。目前，國內服裝家紡業已經擁有了一大批自主品牌。為了更好地了解近年來我國服裝家紡自主品牌建設情況，明確在打造“紡織強國”過程中品牌建設的重要意義，總結并做好品牌建設的相關工作，本報記者采訪了中國紡織工業聯合會會長王天凱。

我國推進自主品牌建設機遇與挑戰并存

記者：自主品牌建設是我國從“紡織大國”邁向“紡織強國”過程中的一項重要任務，我國紡織工業在品牌建設中也確實取得了一定的成績。您認為自主品牌建設具有哪些重要意義？

王天凱：我國經濟經過30多年的高速發展，現在已經進入到工業化發展的中期階段，中國GDP已經超過日本，成為世界第二大經濟體，取得了舉世矚目的成就。在這個過程中，我國紡織服裝行業也飛速發展，紡織工業成為我國國民經濟中傳統的支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業。2011年，中國紡織工業纖維加工總量達到4310萬噸，約占全球的54%；紡織品服裝出口總額為2541.23億美元，約占全球的34%。

目前，中國已經具有世界上規模最大、產業鏈最完整的紡織工業體系，成為全球紡織品服裝最大的生產國、消費國和出口國。但同時我們也應該清醒地認識到我國紡織工業“大而不強”的事實，表現在自主創新能力不強、自主品牌建設較為薄弱等方面，我國目前還只能算是一個紡織品服裝的制造大國。因此，轉變經濟增長方式、加快結構調整和自主品牌建設，是行業非常重要的任務。

黨的十八大報告指出，“綜觀國際國內大勢力，我國仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期。我們要準確判斷重要戰略機遇期內涵和條件的變化，全面把握機遇，沉著應對挑戰，贏得主動，贏得優勢，贏得未來，確保2020年實現全面建成小康社會宏偉目標。”對此，紡織工業作為重要的消費品行業來滿足全國人民對于美好生活的新期待，為全面建成小康社會做出貢獻，承擔著重要的任務。隨著國家把擴大內需作為今后經濟發展的重要著力點，我國居民生活水平不斷提高，工業化水平和城鎮化水平持續推進和進一步增強，我國紡織工業的發展以及品牌建設面臨著難得的歷史機遇。

但同時，我們也應該看到，自國際金融危機以后，全球經濟不確定性的情況十分明顯：從國際來看，在歐債危機的影響下，發達經濟體活力不足、市場信心下降，從短期來講，世界經濟復蘇還有一個相當的過程，行業發展形勢趨緊；從國內來看，在原材料成本上升，勞動力成本上漲等因素的影響下，紡織服裝行業發展可能會面臨較大的挑戰。

另外，從目前中國市場來看，很多著名國際品牌大舉進軍中國，已經在中國市場占據了一席之地。這些品牌與中國自主品牌在同一個市場上為了生存，競爭十分激烈。更值得重視的情況是，現在國內一些百貨店對國際品牌大開方便之門，反而對自己國家品牌進店有諸多限制。

由此可見，無論是國內大環境，還是中國品牌的市場狀況，我們都必須要增強機遇意識和憂患意識。“十二五”是紡織行業進行轉型升級的重要階段，在“十八大”提出的全面建設小康社會的歷史使命面前，我們必須科學把握和順應經濟社會發展規律，以科學發展觀為主題，以加快轉變行業發展方式為主線，主動適應內外環境變化，推動我國紡織服裝業平穩健康向前發展。毫無疑問，作為建設“紡織強國”的重要任務的自主品牌建設工作刻不容緩，以服裝、家紡終端產品工作為重點，進而帶動產業鏈各環節品牌建設工作的順利開展；加快自主品牌建設，進而逐步形成若干具有國際影響力的自主品牌，對于實現紡織工業由大變強的轉變具有重要的戰略意義。

我國自主品牌建設已具備堅實的產業基礎

記者：對于推進國內服裝家紡品牌自主建設工作，我國紡織工業現在已經具備了哪些重要基礎？

王天凱：經過30多年的發展，我國服裝家紡自主品牌建設工作取得了一定的成就。在市場競爭日趨激烈的環境下，中國服裝家紡等企業的自主品牌建設已從啟蒙階段進入到發展提升的新時期，加快自主品牌建設是行業發展、企業成長的大勢所趨，并已經形成了舉國上下、行業內外的共識；同時，我國也已經具備加快推進服裝家紡品牌建設的一定基礎和環境。

從國家層面而言，2009年，工業和信息化部、國家發改委、財政部、商務部、中國人民銀行、國家工商行政管理總局和國家質量監督檢驗檢疫總局等7大國家部委頒布了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》；2011年，以上7大部委又頒布了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，國家已經把自主品牌建設作為國家戰略來考慮。

從行業層面來講，中國紡織工業聯合會今年發布了《建設紡織強國綱要（2011~2020）》，把自主品牌作為行業加快科學發展、結構調整、產業升級的重要舉措，也作為紡織強國建設中科技、品牌、可持續發展、人才等四個戰略基點之一，是構建紡織強國的重點和精髓。同時，為實現《紡織工業“十二五”發展規劃》提出的品牌建設工作目標，中國紡織工業聯合會受工業和信息化部委托，在全國范圍內開展了服裝家紡自主品牌企業調查分析工作，形成了《2010~2011中國服裝家紡自主品牌調查報告》，并由此確定了111家“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”。聯合會還組織業內外專家編撰完成了《中國服裝家紡自主品牌發展報告（2012）》。另外，早在“十一五”期間，中國紡織工業協會已提出了提高科技貢獻率和品牌貢獻率來推進紡織工業的科學發展。同時，跟兩個貢獻率配套發展的十多年時間里，我們積極營造加快自主品牌建設的氛圍，舉辦了中國國際時裝周來加快設計師隊伍建設，舉辦中國服裝品牌年度大獎來推進服裝品牌發展。由此可見，行業已經營造了良好的自主品牌建設氛圍。

從企業層面來看，現在我們的品牌企業都能從自身開始注重加強管理，普遍重視設計研發、營銷模式創新、銷售渠道建設工作。在我國消費不斷升級，以及創建自主品牌環境逐漸完善和成熟的條件下，已經涌現出一批具有較強市場競爭力的知名品牌。

綜上所述，我國服裝家紡自主品牌建設已經具備了堅實的產業基礎。

品牌戰略、產品、渠道三者缺一不可

記者：加強自主品牌建設已經成為紡織服裝行業的共識。那么，在品牌建設過程中的重點工作是什么？

王天凱：品牌應該是產品、企業文化等方面的綜合體，它既是企業整體營運的管理，也是企業整體競爭力的表現。《建設紡織強國綱要（2011~2020）》將其概況為“質量、創新、快速反應和社會責任”這“四位一體”的品牌價值體系，這四個方面內容是我們在品牌建設過程中經過反復提煉而概括的。

企業要管理和發展好品牌，就要把品牌作為企業的重要經營資產。企業要把科學有效的品牌發展戰略放在第一位。不過值得注意的是，品牌的戰略管理不同于一般企業的產品戰略管理。一般的產品戰略管理是指市場調研、產品定位、發展方向以及實施戰略的一系列措施等方面的內容，而品牌在戰略管理中則貫穿了科學思想和文化內涵，同時還要在實際中根據消費者不斷變化的需求中進行不斷調整和塑造，以做到與時俱進、適時而變，品牌管理具備自身特性。

與品牌建設密切相關的是產品和渠道，二者雖然同樣重要，但產品一定是第一位的，渠道則服務于產品。如果產品能夠真正地忠實于消費者，渠道建設就容易完成。不過，現在很多企業對于渠道建設非常苦惱，他們對既有的模式比如網絡銷售等認識不清，而新模式的創新和建立還需要一定的時間。同時，對于重要的銷售渠道，比如大牌商場，國內自主品牌很難進入；有的品牌雖然開了直營店，但由于缺乏對消費者的了解以及缺乏科學運營等方面的原因，最終導致失敗。所以在渠道建設方面，我們還有許多細致的工作要做。

眾所周知，微笑曲線的兩端，一端是研發設計，一端是營銷渠道。對于研發設計而言，行業雖然已經取得了一定的進步，但是還有待加強；研發設計要忠實于品牌內涵和品牌文化，同時還要忠實于消費者，跟消費者形成互動，讓其真正接受品牌的內涵和價值。對于營銷渠道而言，我們的模式單一、創新不夠，其建設工作任重道遠。

總而言之，當前我們進行自主品牌建設，品牌戰略、產品、渠道三者缺一不可。這三者之間既互有關聯，又各有側重。歸根結底，品牌最終要滿足市場需要，得到消費者認可。

品牌建設需要政府、協會和企業共同努力

記者：11月22日，我們召開了“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會”。您認為召開這次發布會有哪些重要意義？

王天凱：首先，這次發布會由工業和信息化部與中國紡織工業聯合會聯合主辦，是關于中國服裝家紡自主品牌建設方面的首次發布，在會上我們首次發布了《中國服裝家紡自主品牌發展報告（2012年）》，以及一批“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”，這是歷史開創性的，為以后我們做相關工作奠定了重要基礎。

其次，此次發布由政府、協會共同主辦，企業參與，意味著我們的品牌建設已經有政府、協會和企業三方的共同努力。因為，加快自主品牌建設是一個系統工程，靠企業單打獨斗肯定不行，必須三方通力合作，共同推進。

接下來，行業協會在品牌建設方面將著力于推進紡織行業品牌強國戰略的實施，打造和優化公共服務平臺，營造和改善市場競爭環境，爭取和協調有利于品牌成長的政策資源，做好服務于企業的相關工作；對于政府而言，我們希望政府能夠有一些有利于品牌建設的政策導向，營造品牌發展的良好外部環境；就企業來說，他們是自主品牌建設的主體，要根據自身實際情況打造品牌。這樣，三方各司其職，共同為推進我國自主品牌建設而努力。

來源：中國服飾報 作者：胡建

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