滾筒洗衣機出口價比國內低5倍？無中生有！

洗衣機不存在“價格歧視” 美國價格更高

近日有媒體援引第三方數據稱，我國滾筒洗衣機出口平均價格只有100美元約合人民幣623元，而國內市場零售價格則達到3000人民幣以上，引起眾多消費者對國內洗衣機制造商“價格歧視”的不滿。但多名業內人士在接受中國家電網采訪時均表示，上述觀點多處失實，是“假新聞”。

　　倍科中國區市場部經理劉德星說，滾筒洗衣機的材料成本也不止600元，出口均價100美元絕無可能。

　　滾筒洗衣機出口均價實為225美元

　　據海關統計數據，2012年1-9月份，我國全自動滾筒洗衣機產品累計出口量為525.55萬臺，累計出口金額11.88億美元，累計平均價格為225.96美元約合人民幣1407元，與失實數據相差極大，即使是全自動波輪洗衣機的出口均價也比此數據高出不少：1-9月份，我國波輪洗衣機累計出口量為450.36萬臺，累計出口額為7.70億美元，平均價格為170.95美元。

　　出口價格并非國外零售價格

　　前述對比方式，也有不妥之處，中國家電協會理事長姜風表示，簡單地用出口平均價格與國內市場零售價格相比較，得出國內價格偏高的結論是不準確的。

　　據了解，出口平均價格實為離岸價，并未包含海外零售市場的各項稅費和營銷、流通費用，劉德星稱，這種比較方式就好比拿樹梢與樹的根部做比較，完全沒有可比性。

　　家電是微利行業 洗衣機不具備暴利條件

　　產品的售價由多種因素決定，洗衣機產品的定價是企業在衡量制造成本、物流成本、流通成本、營銷成本、人力成本與合理利潤后綜合確定的結果，基于三十余年快速成熟的發展，家電行業早已進入微利時代，洗衣機產品暴利的可能性微乎其微。劉德星說，沒有一個家電廠商愿意定高價，中國的家電行業也不具備暴利的條件，一款家電產品從生產到消費者的手中，要經過多重“加價”，綜合稅率過高就是其中很重要的方面，另外，中國傳統渠道的費用、物流費用也都是國外市場難以比較的。

　　出口大家電產品以中小容量為主

　　受制于高昂的運輸成本，我國出口的大家電產品主要以中小容量為主，而且這一現狀長期內不會改變。中國家電協會信息咨詢部主任胡曉紅說，物流費用是制約我國冰箱、洗衣機等大家電出口產品結構升級的主要原因。洗衣機出口結構問題在一定程度上壓低了洗衣機產品的出口均價，讓大眾有出口均價低于國內售價的錯覺。

　　美國電商洗衣機產品價格比國內稍高

　　那么，中國品牌的洗衣機產品在國外的真實售價是多少?據了解，2011年，海爾一款型號為HWF5300AW的7.5公斤滾筒洗衣機售價為800美元，當年該款產品因為經濟實惠被美國媒體評為“年度最經濟”的產品，2012年以來，美國電商平臺也掀起了“價格戰”，現如今，該產品在亞馬遜美國網站的售價為704美元約合人民幣4386元，而同樣容積的海爾滾筒洗衣機在國內電商平臺的售價約為3600元左右。

　　事實上，在沃爾瑪美國的網上商城中，銷售價格最高的洗衣機產品是海爾的一款滾筒洗衣機，標價為799美元;亞馬遜美國網站上，海爾的洗衣機產品售價在170美元-999美元之間，均價也遠高于國內市場。

　　[記者手記] 同一款產品在國內外售價不同的“價格歧視”行為，近年來多有曝光。不論是聯想、蘋果被曝光其產品在中國的售價高于美國的真新聞，還是滾筒洗衣機被曝出口低于國內售價的假消息，每一次都能引起社會各界的廣泛關注。中國消費者對于國內外物價的敏感和憤恨，并非針對家電行業，也絕非針對制造領域，而是面對所有的消費品或服務。為什么自己生產的產品出口后賣的價格更低?這不是市場調節的結果，也不是家電廠商的罪責。高昂的稅收、流通、物流、專利成本，激烈的市場競爭，早在很久之前就已經使家電行業成為一個微利的行業，一臺售價數千元的大家電產品的利潤僅僅數十元也早就不是新聞。在中外物價差異面前，我們期望的，不應當是制造商的價格戰，而應當是一款優秀產品具有了良性的生存空間。

　　唯低價馬首是瞻應當成為中國家電業的驕傲嗎?出口價格100美元的滾筒洗衣機產品攪動消費者的心，錯不在消費者，而在屢屢掀起價格戰的家電企業們，總寄希望于刷新低價門檻搶奪市場的行業，不是一個健康、可持續發展的行業，也孕育不出一個家電強國。

來源：中國家電網　王德祥

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