2013年全球玩具市場或將逐漸向好

隨著圣誕節日漸臨近，今年玩具市場行情如何又成為人們關注的熱點。從剛結束的第112屆廣交會成交情況和海關統計數據看，由于歐洲債務危機持續發酵令許多人不大看好今年的玩具市場，但實際情況卻有點出人意外。據中國海關總署發布的統計顯示：今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長高達30.3%。其中，傳統普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產品出口數量卻確實不大盡如人意，多數產品出現不同程度的下降。

　　杭州好運節日飾品玩具有限公司總經理胡明在廣交會向記者透露：今年情況好于預期是因為下半年來自美國的訂單出人意料的增長。不過對明年市場將如何運轉，不少企業家仍持不太樂觀的態度，然而，如果綜合考慮各方面情況，未來玩具市場需求逐步恢復的概率較大。

　　玩具出口金額增數量減

　　雖然人們普遍認為持續低迷的歐美經濟，必定會給世界玩具市場帶來負面影響，廣東作為我國玩具出口大省將首當其沖，但截至目前看情況沒有預料中糟。今年前三季度，全國玩具出口181.57億美元，同比增長30.3%，其中廣東玩具出口97.87億美元，同比上升17.9%。如果以商品出口稅則9503編碼12大類傳統普通玩具計算，1～9月全國玩具出口84.33億美元，同比上升6.4%，廣東玩具出口57.9億美元，同比增長2.6%，這出口數據出乎許多人的預期。不過，仔細分析，良好數據的后面也確實存在令人擔憂的情況。

　　廣東是我國玩具出口大省，產品出口占全國70%左右。廣東省外經貿統計協會提供的一份報告顯示，在漂亮的出口數據里隱藏著許多令人擔憂的情況：今年1～9月，在廣東省納入統計的22大類出口玩具產品中，剔除95041000“與電視接收機配套使用的電子游戲機”今年拆分為兩個稅則號無法同比外，在20大類產品中，出口數量增長的只有6類，其中“其他建筑套件及建筑玩具”增長情況較好，高達146.8%，“智力玩具”緊隨其后也達到51.86%，而下跌產品則達到14類，下跌最嚴重的產品是“其他電子游戲機”，達到41.1%。圣誕節用品市場需求也相當冷淡，同比下跌21.91%。

　　為什么會出現這種產品出口金額與出口數量不同步甚至背離的情況？市場分析人士說，主因是由于產品價格上升所導致。因而，盡管今年玩具出口金額保持較好的升勢，但并不代表市場需求同樣興旺。

　　歐美玩具市場表現不太差

　　目前歐美圣誕節玩具銷售市場已經啟動，通過玩具企業大力宣傳的熱門玩具產品，諸如科技含量大增的“菲比”、新穎兒童平板電腦已經上架。經濟分析師們對今年四季度的玩具市場大多持樂觀態度。

　　他們認為：玩具消費與經濟有緊密聯系，雖然歐洲債務危機至今未找到好的解決辦法，但最壞的情況或許已經過去，而美國經濟復蘇跡象明顯，美國勞工部10月5日公布的數據顯示，美國9月非農就業人數增加了11.4萬，失業率意外降至7.8%，創下近4年新低。美國《今日南岸》（south coast today）新聞集團載文預測：美國今年圣誕節玩具市場將與去年持平或略有上升。

　　從世界玩具銷售巨頭美泰、玩具反斗城公布的業績看，今年世界玩具銷售市場表現也并不太差。10月16日，美泰發布今年第三季度財報，當季盈利增長22%，首席執行官布萊恩·斯托克頓說：“美泰的第三季度表現，代表了另一個打造強勁勢頭的季度”。美國第二大玩具制造商孩之寶10月22日發布業績報告稱：盡管第三季凈盈利下降4%，主要是由于歐洲和亞太地區銷售的疲軟，不過得益于女童玩具和游戲的穩健銷售，北美業務營收增長1%。如果剔除匯率變動的影響，預計全年每股盈利與營收將實現增長

　　未來市場或許會逐漸好轉

　　由于廣交會訂單差強人意，目前人們更為關心的問題是：明年玩具市場將會如何演繹？

　　從宏觀面看，經濟分析師大多持樂觀態度，他們認為：隨著歐美經濟的逐步恢復，對中國的產品需求將會不斷增長。匯豐中國10月24日發布報告說：匯豐中國10月制造業pmi指數初值為49.1，達到3個月以來最高。10月新訂單指數為49.7，較9月的47.3相比，收縮的幅度有所收窄，為6個月高點。新出口訂單47.3，為5個月以來的高點。均顯示出中國制造業在經歷了上半年的持續萎縮后，開始出現擴張的勢頭。國家工業和信息化部對今年四季度經濟將觸底回升也頗具信心，總工程師朱宏任10月25日在新聞發布會上說：“四季度工業生產增速可能比三季度要高，將為實現全年國內生產總值增速超過7.5%的預期目標奠定良好基礎。”

　　從行業看，廣東省外經貿統計協會的數據則從一個方面印證這種情況向好的勢頭。數據顯示：盡管受到歐洲債務危機等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現逐步回升態勢，分別從上半年的同比負增長41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長，分別上升24.3%、4.5%、10%。

　　綜合各方情況看：如果沒有突發事件發生，未來玩具市場需求將逐步恢復概率較大。不過，由于歐債危機遲遲未得到解決，美國新一屆政府對華貿易未來采取什么態度等等懸而未決，市場不確定因素仍很多。一個值得企業注意的情況是：今年圣誕節市場電子玩具如平板電腦，以及電子玩具與傳統普通玩具結合的產品，如通過iphone遙控的玩具十分受市場青睞。產品創新看來永遠是拓展市場的利器。

來源：中外玩具網

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