國內美容日化產業發展趨勢

美容日化產業從1997年開始進入高速發展時期。我國美容日化產業經過短短的十幾年的發展有了很大的突破。我國的美容日化產業相較于國外美容日化行業其差距越來越小。當前，國內的美容日化產業正在呈現出獨特的特點。

　　我國的美容日化產業從市場規模來看，一直處于增長階段。從細分市場來看，化妝品市場增長率為11.9%，市場日趨活躍;洗滌用品面臨的諸多挑戰，增長率偏小;口腔清潔用品市場的集中度在不斷的提高，但城市需求正在飽和，市場增幅偏小。縱觀整個市場結構的變化，化妝品市場份額略有增加;洗滌用品、口腔清潔用品、其他日化市場比例略有減少，但從整體來看日化產品結構基本穩定。

　　當前，洗發護發用品的市場容量日漸飽和，增長速度開始變緩，但美發市場增長比較快速。護膚品已經進入了快速發展的階段，市場規模有一定的提高，但不太穩定，目前仍是多品牌競爭狀態。美容用品及香水市場容量還遠沒有趨向飽和，增長速度較快，市場競爭表現為多品牌競爭格局，尚未出現明顯領先的品牌。

　　未來，整個美容日化行業的發展將有六大發展趨勢：分別是從簡單的數量擴張向結構優化轉變;從基本消費向個性化消費轉變;從外資主導向中外資競合轉變;從城市為主、農村為輔，向城鄉并重轉變;從傳統業態渠道向現代立體渠道發展;從定位區域市場正在逐步向定位全國市場的方向轉變。

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