整體衣柜發展勢頭好 慣用推廣模式需打破

中國整體衣柜企業市場推廣手段單一且急功近利，推廣的手段卻不是很給力。明星代言、央視廣告、價格大戰成了衣柜企業通用的“三板斧”。

中國整體衣柜行業是個典型的充分競爭型行業，大量低端本土企業的惡性競爭和外資品牌的大舉進入使整個行業環境比較艱難。”為何目前如此多的投資者都在搶殺中國整體衣柜市場?中國衣柜企業吸引投資者的重要原因在于：

第一，中國巨大的消費升級市場;第二，行業充分競爭，政府干預少，能從競爭中獲勝的企業具有真正的核心能力;第三，衣柜行業有一定的區域壟斷特性和銷售半徑，中國各地方都有一些當地品牌企業，存在巨大的并購整合空間。

隨著中國整體衣柜行業在工藝標準、花色品種等方面的進步與發展，國產衣柜出口量也迅速增加。即便如此，業內專家指出，目前在生產加工能力過剩的情況下，衣柜企業發展最大的瓶頸就是如何塑造一個良好的品牌形象，除了“三板斧”慣用式推廣模式，衣柜企業還應積極開拓新的品牌推廣渠道，從而更好的塑造品牌形象，如此衣柜企業才能有更為久遠的發展空間。

來源：九正建材網

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