冰箱行業結束高速增長進入產業回調期

冰箱行業始于2008年下半年的急速發展態勢歷經三年時間后，在2011年下半年沖高回落，并無可阻擋地蔓延至2012年。多數受訪冰箱企業負責人均表示，2012年第一季度市場行情“慘到極致”，在隨后的兩個季度稍有緩和。

　　國家統計局數據顯示，2012年1~9月，冰箱累計產量為6454.23萬臺，同比增速為-4.59%。這一數據在2011年同期為18.19%，在2010年同期甚至接近30%，行業頹勢一目了然。

　　零售終端市場的數據更不好看。中怡康CMM測算數據顯示，2012年1~8月，國內冰箱市場銷量為2351萬臺，銷售額為551億元，分別同比下滑13.4%和13.0%。

　　國美電器的銷售數據顯示，2012年1~10月，國美零售系統內冰箱銷售額下降約5%，且2012年上半年降幅更大。國美電器家電業務中心冰洗事業部部長金亮表示，在一級城市，房地產市場發展停滯令新購冰箱數量繼續下降，并且，2010~2011年的“以舊換新”政策提前透支了這一市場的置換需求。“2011年‘以舊換新’產品銷量占一級市場總銷量的30%，‘家電下鄉’產品銷量占二級市場總銷量的60%，現在這兩項政策一個終止，一個即將結束，對冰箱銷售的影響非常大。”

　　“也許是我們習慣了高增長，所以覺得2012年市場行情很差，但事實上如果拿2012年4月的市場情況和2011年11月相比，差距并不大。” 博西家用電器中國有限公司副總裁王偉慶對記者表示，“由于各項刺激政策相繼退出，2012年市場行情可以看作政策透支需求后的回調，基本符合我們年初對全年的預期。”

　　美的冰箱事業部總裁王建國認為，2012年一二級冰箱市場總體表現穩定。雖受宏觀經濟、房地產市場形勢等因素影響，但總體下滑幅度不大，反而在三四級市場，隨著河南、四川、山東及青島這“三省一市”家電下鄉政策退出，冰箱需求大幅下滑。“家電下鄉中最受歡迎的產品就是冰箱，短短三年間農村冰箱普及率從每百戶20臺增長為60臺左右，需求透支得極為嚴重。”

　　海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和也稱，冰箱行業2012年總體表現出頹勢，三四級市場需求下滑明顯是重要原因。“三省一市”在冰箱家電下鄉銷售中占很大比例，且2012年剩余地區的家電下鄉冰箱銷售也很乏力，“但可以感覺到，整體市場正在逐漸恢復”。

　　業界人士分析，國家經濟環境不見好轉、房地產市場發展停滯不前、政策透支嚴重以及作為高速發展重要支撐的三四級市場萎靡不振，令冰箱內銷市場行情慘淡，整個行業承受著巨大壓力。

來源：制冷快報

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