多重因素推動 我國家電行業現回暖跡象

　　格力三季度營收增長21.09%， 海爾前三季度營收增長6.37%…… 在銷售大幅度下降，內憂外患，進入寒冬期這些詞匯形容的家電業，終于在各大上市企業三季度報增長的業績報告中，見到了回暖跡象。

　　主流企業業績增長

　　格力電器發布的三季報顯示，第三季度，格力電器實現營業收入288.6億元，同比增長21.09%;凈利潤24.6億元，同比增長57.25%，均延續上半年增長勢頭。

　　對于業績增長，格力電器表示，前三季度營業收入和凈利潤都穩健增長，主要得益于開拓市場、調整產品結構、產品銷售量大幅增長。

　　另一家電巨頭青島海爾的季報顯示，前三季度累計實現營業收入606億元，同比增長6.37%;凈利潤36億元，同比增長21.38%。

　　在技術變革最為迅速的彩電業，主要彩電上市公司也實現了盈利。今年4-9月，創維數碼電視銷量和銷售額分別同比增長21%和17%，其中海外電視機銷售額同比增長75%。四川長虹營業收入368億元，凈利潤約2億元，同比基本持平;深康佳的營業收入同比增長7.76%，凈利潤同比增長110.27%。

　　在家電連鎖渠道，蘇寧電器公布的三季度業績報告顯示，期內營收252.4億元，同比增長7.89%。但受到電商間價格戰等不利因素的影響，其凈利潤為5.98億元，同比下降36.92%。

　　此前一些業績欠佳的企業，如華意壓縮、ST科龍等業績也大幅預增。

　　節能補貼效應顯現是主因

　　為了擴大市場需求，拉動消費，自今年6月以來，國家以財政補貼形式啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器等五類產品。從市場情況看，三季度高效節能產品的滲透率連續上升。

　　根據中怡康的監測數據顯示，三季度，彩電、冰箱、洗衣機、空調節能中標機型的市場滲透率均有大幅度的提升，其中彩電占比由6月的37.71%上升至8月的71.96%。

　　“節能惠民補貼政策實施4個月以來，其政策效應進一步凸顯，對提高消費者的節能環保意識、推動節能家電的銷售都起到了良好的促進作用，從而促進家電市場逐漸走出低迷，趨于活躍，成功筑底。”中怡康品牌總監左延鵲表示。

　　中怡康總裁連四清分析稱，隨著未來節能惠民補貼政策的持續，2012年第四季度企業的日子不會再出現比今年上半年更壞的局面。

　　除政策因素外，今年以來一直徘徊在低位的上游原材料價格也提升了行業的盈利能力。“三季度以來，行業運行最突出的亮點在于利潤率提升，企業盈利能力有所增強。這得益于原材料價格下跌減輕了家電業的成本壓力。”中國家用電器協會理事長姜風表示。

　　除上述兩大因素外，房地產市場回暖也在一定程度上推動了與之密切相關的家電市場的消費。

　　高端市場將快速發展

　　據中怡康黃金周期間的監測數據顯示，LED電視、變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節能型產品零售額同比增長了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，外觀時尚、節能環保的高端家電深受消費者關注。

　　連四清認為，今年國慶市場高端產品熱銷的現象，透露出當前產品的高端化已成為家電行業發展的必然趨勢這一積極信號。

　　“隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費者對于高科技、智能化、節能環保的需求逐步升溫，新的市場需求已經啟動。雖然短期內，我國家電產業出現大幅增長的可能性已經沒有，但高端家電產品，將依然保持高速增長。”中國家電協會副秘書長朱軍表示。

　　為了在競爭激烈的市場中突圍，家電企業一直在高端領域積極布局。上半年，美的舍棄了部分低端的洗衣機、空調市場，積極進行產品結構的優化與改善。海爾依靠高端品牌“卡薩帝”保持了較高的市場占有率。

　　“雖然增速放緩是大勢所趨，但仍不乏機遇和增長點。”志高空調董事長鄭祖義表示，志高將會把高端智能變頻云空調以及云技術發展的推進作為未來技術創新的主要方向。

　　據創維方面透露，該公司在“國慶”后已確定了“高端品牌戰略”，主攻高端大尺寸產品。

　　連四清表示，家電制造企業要想在競爭日益激烈的市場上取勝，應轉變增長方式，更多利用消費結構調整和節能新政帶來的產業升級契機，將市場營銷重點放在高附加值的產品上。

來源：中國信息報　付般若

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