鞋服企業面臨高庫存壓力電商渠道價值突顯

受全球性經濟危機影響，今年國內整體出口放緩，鞋服企業也受到較大影響，更多企業開始關注國內市場。而在國內零售市場鞋服、快消品等增長明顯放緩，而近兩年隨著網購市場的興起，品牌商開始通過更新的購物方式推廣并銷售商品已得到市場良好的反饋。類似于優購網上鞋城這類擁有傳統企業基因，更具時尚元素的B2C商城已成為傳統企業銷售和發售新品的首選。

從消費市場看，全民網購到來，不僅是年輕人外，中年消費者也開始習慣點點鼠標和觸摸屏，在家里坐等東西送上門來。研究機構艾瑞咨詢報告顯示，2011年中國網購市場交易規模達7735.6億元，占社會消費品零售總額的4.3%；預計2012年中國網購市場交易規模將達到11840億元，占社會消費品零售總額的比例將升至5.3%。

分析指出，更多的企業開始將目標瞄準國內市場，并將電商渠道放在了更重要位置。線上渠道也在其中出現轉型和分化。像優購網上鞋城這類線上渠道由于優質、時尚的差異化定位，已成為消費者選擇時尚鞋服的首選。隨著更多富有品質與品位的時尚購物網站出現，也改變了此前品牌商企業把在線渠道當做清理尾貨的"下水道"的印象。

同時，也有不少品牌商選擇把新品首發搬到線上市場，取得了很好的市場反響。此前淘寶商城就聯合百種品牌同時發布新品時，九牧王、七匹狼、諾奇、與狼共舞等近十個閩派服裝品牌集體參與該活動，借助商城集群效應擴大影響力。

相關資料顯示，國內最大的B2C之一的優購網上鞋城在今年6月全球同步首發明星戰靴詹姆斯"南海岸"，隨后再次首發戶外名品"CAT"服飾和羅斯3代"玫瑰"戰靴。上述商品不僅獲得了消費者的訂單認可，同時豐富的展現形式，和高曝光也得到品牌商認可。

據了解，在今冬來臨之際，優購網上鞋城也推出了不同主題的換新活動，包括百麗、他她、天美意、百思圖、蜜絲羅妮，CNE等國內外知名時尚品牌全部亮相，眾款新品冬靴、時尚休閑服飾吸引到大量網購和下線消費者。

業內人士認為，網絡上首發新品成本相對低，曝光和宣傳的效果較好，同時還能帶來立竿見影的訂單，在商品更新較快的鞋服市場，已受到越來越多企業認可。隨著國內電子商務發展，網購人群的成熟，一些差異化B2C網站將更受青睞。

來源：中國體育用品網

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