禮品企業創新之路：從“小伎倆”開始

“蛋糕”狀彩色毛巾，看著誘人用得實在，作為禮品送給親朋好友頗顯心意；由傳統印章改進的“蓋字棒”，在想要丟棄的銀行賬單上一蓋，印章上的“亂碼”可以遮蓋不想外泄的個人信息……

　　2012年10月22日至25日，有著“中國禮品家居第一展”之稱的第二十屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會在深圳會展中心舉辦。雖然商機平淡是近幾屆展會的普遍現象，但總有些許的驚喜，些許的希望，比如創新之光在不斷閃耀。

　　其實，并不是所有的新產品都有“驚天動地”的變化。小到一根發帶、一只名片夾，大到音響、按摩椅，企業只要在傳統產品的功能上做些小改進、花點小心思，就會讓人眼前一亮。這些產品不具有“驚心動魄”的科技含量，也無需高深莫測的制造工藝，但要求生產者、開發者有一顆開放的頭腦，在產品設計上有“靈機一動”的創意。

　　也不是說，非要高科技含量的創新發明，才算是優秀產品。一塊普通的毛巾，被用心的廠商翻新，加上水果小裝飾，巧手卷成一團就成了“蛋糕”，毛巾身價也自然水漲船高，一個禮盒裝可以賣到百元以上，照樣有人買單。從市場經驗看，這一類以創意和外觀設計創新取勝的產品，確實在中高端生活用品市場攻城略地，取得了不俗業績。應該說，能夠贏得市場認可的產品，哪怕只是小小的創新，也應算是好產品。許多發達國家的企業，正是在這樣的小小創新上“樂此不疲”，才不斷實現著從賣產品到賣設計、賣創意，乃至賣品牌的跨越。

　　不要覺得，改良一下外觀設計，讓使用功能更人性化些，抑或根據生活實際發明些新產品，都是“小伎倆”，不屑一顧。很多展商的最新展品，在內行眼中或許的確是“很簡單的”，但在消費者眼中，就有第一眼的“驚艷”，產生隨之而來的購買沖動。制造廠商應該想一想，這樣的創新產品，絕對不是“做不到”，但偏偏就怕“想不到”。在“做不到”和“想不到”之間，或許就是企業在創新上的差距。

　　可以說，通過復制并制造出細微差異也是一種創新，至少可以稱得上是一種微創新。中國是世界公認的制造業大國，我們的生產企業也一直在努力追求高附加值，不斷尋求創新升級。但是，在創新這件事上，也應該“勿以善小而不為”。

來源：禮多多

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