小家電企業退出傳統渠道全力投入電商渠道

　　在大家電對傳統銷售渠道仍"千依百順"之下，有生活小家電企業已開始嘗試擺脫傳統渠道的束縛。羊城晚報記者前日從國內電烤箱廠家長帝獲悉，該企業將從傳統渠道全面收縮，全力投入電商渠道。不過，有專家分析，對多數小家電企業而言，電商模式很難成為唯一的選擇，更多地或是線下門店與線上渠道平分秋色。

　　長帝總經理黃志剛表示："目前電商渠道在我們的銷售額中的占比已超過了90%，只有不到10%的銷售額是來自線下。"他坦言，得益于線上銷售額的迅速增長，該公司才得以占據電烤箱市場最高份額。

　　他同時認為，從傳統渠道收縮將會是生活小家電企業的大勢所趨，線下渠道比線上渠道營銷成本最少高出20%。不過，家電行業資深觀察人士劉荷清認為，雖然生活小家電對電商渠道更青睞，但并非所有小家電都敢于拋棄傳統渠道。"對長帝這種專業制造電烤箱的企業來講，拋棄傳統渠道是可行的，但對產品線豐富的小家電企業來講，傳統渠道與線上渠道仍將平分秋色。"

　　國美電器一位內部人士也認為："類似酸奶機、煮蛋器之類的生活小家電在實體門店本來賣得就不多，如果撤出的話完全有可能。"但他同時認為，電飯煲、微波爐這類的廚房小家電不可能完全退出傳統渠道。

來源：羊城晚報　帥鵬坤??

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