家紡行業 積極求變準備過冬

家紡業出現銷售下滑，表面上是外圍形勢變化所致，實質還在于行業集中度低、同質化競爭嚴重。雖然我國家紡行業有企業2萬余家，但產值上些規模的企業僅有50家。高技術含量、高附加值家紡產品的企業比例偏低。

伊美軒家紡總經理隨洪坤介紹說，目前家紡業第一梯隊的企業，是單品年銷售規模達到10億元以上的，全國僅有4家;第二梯隊是3億元至8億元;第三梯隊是兩三億元以下。近年來，第三梯隊的企業被快速擠壓，淡出了品牌經營，成了大品牌的合作工廠。

隨洪坤表示，過去十幾年來，家紡企業的年復合增長率都能達到30%，但現在面臨一個全新的局面。"現有的訂單多是被動性的，希望未來兩三年能夠實現主動性的業務占據30%至40%，這樣才能活下去。"

浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚接受筆者采訪時表示，其實今年上半年比預計的要好，銷售增長了19%。但他同時透露，自8月開始，銷售不樂觀，9月的訂單比去年少。根據當下的市場狀況，他對第四季度和明年都不太樂觀。

積極求變準備過冬

業內人士指出，家紡業的未來出路在于提供專業化、個性化的產品服務，企業需要形成自己的核心競爭力，充分體現差異化，加大在產品研發方面的投入，使產品真正能為消費者所接受和喜愛。

可喜的是，今年眾多國內外知名創新床品企業以及功能性家紡品牌積極參與本屆家紡展，營造了科技家紡、品質生活的氛圍。面對新的挑戰，"為生存而創新"已經成為許多家紡企業的口號，市場的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業不得不為生存而創新。

第18屆中國國際家用紡展讓企業看到"信心比黃金更重要"。逆勢增長的本屆家紡展規模達到13.8萬平方米，來自全球29個國家和地區的1326家企業參展，無論是參展規模、參展商數還是國際地區來源均比上屆增長9%以上，展會規模再創歷史新高。

據筆者了解，展會上新品輩出、科技含量提高、針對特定市場的研發到位，營銷多樣化、產品系列化，企業注重品牌形象以及創新設計增多等種種跡象表明，中國家紡業對未來發展前景依然樂觀，信心猶在。

"第18屆中國國際家用紡織展逆勢上揚，表明了我們企業的信心。我們的企業對自己的產品有信心，對市場有信心，對自己的企業有信心。"楊兆華說，今年可能是困難的一年，但明年會更加困難，行業有下行壓力，家紡企業必須認清形勢，積極求變，準備過冬。

中國服裝品牌研究中心分析師認為，家紡品牌不應再隨波逐流，而要在追逐流行元素的同時更加強調品牌自身的風格。

來源：生意社

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