展望洗滌用品未來 誰能保證安全誰就能搶占市場

隨著社會的發展和消費水平的提高，人們的物質生活得以極大豐富，那些層出不窮的各類家電家具、裝飾裝潢逐漸充斥在民眾的生活中，這一切為生活增添了方便與色彩，同時也帶來了清潔與護理的需求。在中國，傳統的洗滌劑已經無法滿足人們對各類物品的清潔要求，多樣性、針對性的洗滌用品應運而生，并且呈日益增長的趨勢。來自中國國家統計局數據，2009年全年洗滌用品產量為781.20萬t，同比增長9.87%，其中合成洗衣粉產量380.23萬t，同比增長7.46%;液體洗滌劑產量為312.64萬t，同比增長11.65%;肥香皂產量為88.33萬t，同比增長14.48%。

　　中國作為亞太地區最大的洗滌用品市場，增長態勢強勁，有活力更有前景，自然吸引了一大批投資者的眼光。然而，不少外資早已搶占了市場制高點，國內日化民企只能于夾縫中求生存，但可幸的是，中國的日化市場算是其國內最自由的市場，所有品牌只要有技術和資本，都有爬起來的機會。一味著抱怨政府忽視民營日化企業，沒有給予政策支持。那是找不到出路的，如何破局，只有展望市場，在未來尋求翻身的機會。

　　就中國民情來看，而今面臨的一個最大的問題就是“信任危機”，頻頻曝光的食品安全問題、貪污腐敗問題以及某些社會道德問題都在不斷的挑戰中國民眾的信任感。近年來，日化行業也時常面臨社會指責，民眾不斷指出某洗滌劑中的某成分可能致癌，可能降低人體免疫力，可能誘發疾病等等。這些不僅反映出消費者對自身利益的關切，在另一面，也告誡了日化企業，你們的服務做的還不到位!

　　在未來十年，中國社會的中間力量將會是70后、80后，他們也將成為家庭的主要成員，會是洗滌用品的主要需求者。而且，70后、80后很多都受過一定程度的教育，具有相當的維權意識，他們對洗滌用品的要求將更高，伴隨著社會的“信任危機”，他們還需要知道自己用的產品是否安全可靠?

　　所以，如何贏得新生消費者們的信任，將是日化企業努力的方向。毫無疑問，在這缺乏信任的時代，一旦建立起了信任，那無疑就會迎來一批忠實的消費群體。

　　那信任來源于哪里?最基礎的自然是安全，只有洗滌用品本身就是安全的，才經得起市場的考驗。其實，洗滌用品的無毒無公害已經開始成為社會共識，許多研究者也不斷的把視野投向海洋生物、陸生植物，期盼從中提煉出天然無害的洗滌用料，這都是建立信任的基礎。但是，洗滌用品本身安全了，還要讓消費者了解，它為什么是安全可靠的?這本身就挑戰了日化企業的公開度，因為洗滌用品的生產過程就是最好的證據。

　　展望未來的洗滌用品市場，“安全”都是強有力的一柄利器，保證安全，取得信任，就能贏取未來市場。

來源：中國清潔門戶網

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