家居業頻現概念炒作 背后原因在于標準缺失

家居行業炒作源于標準缺失

以“兒童涂料”為例，目前尚無相關行業標準，給如何界定產品是否適合兒童房使用造成了障礙。部分企業就利用標準缺失的空子，把普通涂料包裝成兒童涂料銷售，造成兒童涂料市場魚目混珠，阻礙了市場的健康發展。而在抗菌產品領域，目前僅涂料有抗菌的行業標準，潔具、地板等都尚無統一標準，抗菌效果、持續時間無法評估，企業利用標準缺失的空當，將具有抗一定菌效果的產品統一稱為“抗菌潔具”“抗菌地板”等，從而獲取消費者信任，提高產品價格。

概念炒作目的在賣出好價錢

事實上，大部分企業將其視為提升品牌附加值的有效手段。一個普通的產品或者一個具有創新性的產品，通過概念包裝，能夠賣出更高的價錢。例如市面上的“兒童涂料”就比一般涂料價格高100元甚至一倍。在商言商，“概念炒作”作為一種營銷手段，也無可厚非。然而少部分企業以次充好，讓消費者高價買難受，則是應受到譴責甚至要追究法律責任的。例如有消費者買了所謂的“抗菌地板”，放心的打地鋪，反而落下一身皮炎，不僅讓消費者受到損害，還會傷害整個行業的信譽。

炒作概念無異飲鴆止渴

一個企業的發展，應當是建立在優質產品與服務之上的提升和進步。以概念營銷來拉動銷售業績，無異于圍湖造田的短視行為，初期的概念營銷或許能為企業帶來利潤的提升，但從長遠角度看，概念營銷必將為市場淘汰。一方面，消費者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產品是否符合消費需求的標準，亦是衡量企業的一把標尺。另一方面，市場經濟具有調節作用，地板行業進行一番結構調整后，必將不適應市場發展的企業淘汰。

將概念營銷作為生存籌碼的地板企業，正站在懸崖邊追逐利潤，殊不知已瀕臨死亡臨界點。從企業的長遠發展來看，緊握這一生存籌碼無疑是飲鴆止渴。

來源：365地產家居網

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