高端家電深受消費者關注銷量進入井噴期

　　“金九銀十”向來是家電市場的銷售旺季，國慶黃金周更全面引爆了消費者對高端家電購買熱情。北京中怡康時代市場研究有限公司最新發布的“十一”長假監測數據表明，LED電視、變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節能型產品零售額同比增長了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，外觀時尚、節能環保的高端家電深受消費者關注，呈現出蓬勃生機。

　　縱觀今年“雙節”的彩電市場，智能電視和大尺寸電視在國慶7天當周比重擴容常態化趨勢明顯。中怡康第41周液晶市場周度零售監測數據表明，LED液晶電視零售量和零售額同比分別增長了85.6%和67.9%。其中，50英寸及以上的液晶產品零售量比重為16.7%，零售額的比重增長至33.2%。智能電視的零售量和零售額在整體彩電市場中的占比已經分別達到46.9%和59.1%。

　　高端化大潮同樣席卷到洗衣機市場，代表大容量和節能趨勢的滾筒洗衣機的銷售出現了激增。滾筒洗衣機市場呈現火爆增長趨勢，滾筒洗衣機零售量和零售額同比分別增長了47.5%和56.8%。從產品類型結構來看，在單缸、雙缸、波輪、滾筒4個產品結構中，滾筒洗衣機零售量份額增長至37.1%，而零售份額則超越半壁江山，達到了56.2%。

　　大容量、高能效、智能化趨勢的對開門冰箱正在成為未來冰箱發展的重點。中怡康第41周冰箱市場周度零售監測數據表明，該周對開門冰箱零售量和零售額分別同比增長了76.8%和78.6%。從產品結構來看，對開門冰箱呈現銷售喜人態勢，對開門冰箱零售量份額達到了15.8%，而零售份額則提升至30.7%。由此表明隨著消費者對生活品質的追求越來越高，高端冰箱產品作為高品質生活的象征也獲得了更大的發展空間。

　　在新冷年開盤的帶動下，隨著新品推廣上市力度加大，變頻空調在國慶市場的份額進一步擴大。中怡康第41周空調市場周度零售監測數據表明，在空調市場，變頻產品的行業主流地位不斷增強，成為消費者的首選。在整體空調市場中，變頻空調市場零售量和零售額同比分別增長了41.2%和49.4%。從產品結構來看，變頻空調的零售量市場份額增長至68.8%，而零售額占比則為74.2%，變頻空調已經成為消費者追逐的重要指標。

　　中怡康總裁連四清認為，今年國慶市場高端產品熱銷的現象，透露出當前產品的高端化已成為家電行業發展的必然趨勢這一積極信號。由此表明高端化趨勢將是帶動未來市場增長的主要動力，特別是節能產品惠民補貼政策對進一步優化家電產品的消費結構、普及高能效產品更是有著積極的促進作用。

　　連四清進一步表示，在國內宏觀經濟增速放緩的同時，行業也面臨產能過剩的危機。四季度，中國家電制造企業要想在競爭日益激烈的市場上取勝，應轉變增長方式，更多利用消費結構調整和節能新政帶來的產業升級契機，尋求節能市場銷量提升策略，將市場營銷重點放在高附加值的產品上。

來源：北京商報　金朝力

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