家電制造商將高端化視為救市的突破口

近一段時間以來，家電制造商不約而同地將高端化視為救市的突破口：三星近日推出了75英寸超大屏幕電視，上市價格59999元，目標用戶鎖定高端人群和視聽發燒友;康佳在十一期間推出了國內最大的超高清電視——84英寸4K和2K超高清電視機，這是國內目前最大的超高清電視。而在冰箱領域，海爾卡薩帝、美的凡帝羅、長虹雅典娜等高端產品系列都已經完成了系統化布局。

　　中國家電協會副秘書長朱軍對此表示，隨著我國居民收入水平的逐步提升，消費者對于高科技、智能化、節能環保等的需求逐步升溫，新的市場需求已經啟動。雖然短期內我國家電產業沒有出現大幅增長的可能性，但高端家電依然會保持高速的增長。

　　國家信息中心統計數據顯示，2011年，變頻空調、三門冰箱、滾筒洗衣機零售量占比為16%、16%、20%，零售額占比為22%、41%、39%，已經連續3年呈快速提升趨勢。朱軍認為，未來較長一段時期內，高端家電產品仍將保持較快的發展速度，節能補貼政策則是發展高端家電的直接動力。

　　受國內整體經濟增長放緩、海外經濟復蘇緩慢、房地產持續調控及原有家電刺激政策退出等諸多因素影響，我國家電市場將呈現整體下滑趨勢，但隨著國家265億元節能產品惠民工程的啟動，預計全年將拉動家電市場5%-10%的銷量增幅。有別于家電下鄉等政策，此輪推廣強調創新，立足于能效，并重點扶植1、2級能效的高端產品，有效的緩解了高端產品在推廣初期存在的諸多阻力，提升了消費者購買高端節能產品的積極性，將在明年7月前，持續拉動節能高端產品的市場份額。

　　此外，國際性高端展會的開辦，使高端產品市場形成良性的發展循環。今年3月份，由中國家電協會主辦的中國家電博覽會成功舉辦了首期中國國際高端家電展，為高端家電提供了最佳的展示舞臺。據悉，新一期的中國國際高端家電展將于2013年3月上海亮相，在中國家電博覽會進行期間以子展形式展出，高端家電展會讓消費者熟識了高端產品的特性和優勢。朱軍表示：“創新性企業和龍頭企業將獲得更多的消費者和訂單，這將促使家電企業進一步優化產品結構，加大科研投入，主推高精尖、高效節能產品。”

來源：中國消費者報　桑雪騏

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀