分水制筆：在文創的路上尋找發展新藍海

說起分水制筆，在以往的印象中，一支筆總是賺上幾分錢的蠅頭小利。而如今，分水鎮的部分制筆企業在設計、生產中，注入了創意文化元素，比起賺幾分錢的普通筆，這些筆一支能賺五六角，有的甚至能賺一塊多。位于分水鎮東溪工業區的華釧筆業就是這樣一家企業。華釧筆業是一家集內外經營于一體的生產、貿易型企業，早在2007年，該公司總經理宋華針對業內市場的無序競爭，引進專業設計人員，嘗試著把動漫融入到制筆設計中，他們還與杭州宏夢卡通合力研發“虹貓藍兔”系列創意筆，大受市場的歡迎。

　　“隨著人們的生活條件越來越好，選擇的余地越來越大，就連一支小小的筆，消費者都希望能具有與以往不同的個性。”說起如何想到在筆里注入文化創意，華釧筆業總經理宋華如是說，“單純地做傳統筆，市場只會越來越小，一定要賦予它多樣性、市場性、功能性，制筆產業的前景才能更加光明。”經過一段時間的研制，華釧筆業首批集書寫和玩具等功能于一體的近十款動漫筆面世一推向市場，就得到了消費者的青睞。“在動漫節，小孩子都排隊來買這些創意筆。現在雖還沒有完全在市場上推開，但通過展會及在上海的市場調查顯示，這類筆對消費者尤其是學生群體的吸引力還是很大的。”宋華笑著說。

　　正如宋華所說，動漫筆不僅外觀漂亮，在市場上受歡迎，而且產品的附加值也比傳統筆要高得多。更讓他高興的是，由于動漫筆設計復雜，模具制造難度較高，同行很難模仿生產，因此也使動漫筆的知識產權無形中得到了保護。在嘗到了文創帶來的甜頭后，宋華對擴展市場、做大做強自己的企業有了更大的信心。為了拓展國內外市場，2011年，華釧筆業與中國卡通的領軍企業杭州宏夢卡通集團簽約，聯合開發動漫卡通系列產品。企業引進了專業設計人才，建立專業的營銷隊伍，并著力加大對動漫衍生筆的研發和投入，使得企業效益明顯提升。預計到今年年底，動漫卡通系列產品的銷售將達到1500萬元。公司計劃2013年還將投入200多萬元，與“宏夢”公司共同開發功能型動漫卡通筆，以進一步提升現有產品的功能，力爭在數年內使企業成為動漫筆研發與設計的領頭雁。“下一步，我們還將繼續加大力度，開發更多新的附加值比較高的新產品。”面對未來的發展，宋華信心滿滿。

　　據悉，目前分水制筆業正處于傳統產業如何轉型升級，尋找發展新藍海的關鍵時期。為實現從“世界人均一支筆”向“世界人均一支好筆”這一目標的跨越，從2007年開始，分水鎮已連續4年聯合浙江工業大學、杭州電子科技大學、中國計量學院、浙江科技學院、浙江理工大學等多所高校承辦了4屆“創意杭州”工業設計——制筆創意設計大賽，不斷拓寬新產品的設計源頭。

　　分水鎮黨委委員、副鎮長毛杏麗欣喜地說：“制筆產業作為分水鎮的支柱產業，鎮黨委、政府歷來對制筆產業給予大力支持，每年都會制定工業經濟的相關扶持政策，對企業在文創方面的努力給予更多鼓勵。目前，已有一部分企業開始注重這方面的結合。”此外，分水鎮還不斷深化產學研合作，成立了浙江大學—桐廬分水制筆技術研究開發中心、杭州電子科技大學—桐廬分水筆類產品創意設計中心、中國計量學院工業設計產學研創新基地等高校合作基地，圍繞模具、油墨、新材料應用、表面處理、外觀設計等關健性技術開展科技攻關，使整個制筆產業新產品設計開發能力和技術水平得到大幅提升。

隨著文化創意在產品設計中發揮的作用越來越大，像華釧制筆一樣，詩曼、遠成等制筆企業也已經開始著手研發富有新意的創意筆，使僅有書寫功能的傳統筆集聚玩具功能、觀賞功能、應用功能為一體，于是，“格言筆”、會變形的“汽車筆”可以在地上移動，梳子形狀的圓珠筆可以用來梳頭，“憤怒的小鳥”系列圓珠筆可以當玩具……分水鎮黨委、政府也將繼續引導企業與文化創意產業相結合，助推制筆業走出一條新路子。

智慧贏得財富，創意引領發展。功能性強、外形新穎的筆類產品，一進入市場，很快受到了消費者的青睞。分水制筆企業的負責人紛紛表示：“傳統制筆產品與文化創意一結合，也能開辟一片市場新天地。”越來越多的企業負責人對文化創意筆的未來充滿信心。

來源：中國制筆信息網

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