中國兒童化妝品市場規模情況研究探討

目前中國兒童化妝品市場總額約為100億元，且這一市場每年成長超過30%。目前除了強生占據50%以上市場份額外，青蛙王子、孩兒面、貝親、小叮當等中外品牌正不斷加碼這一市場，而各品牌渠道上的交鋒也愈演愈烈。一些本土的日化企業通過品牌授權的方式來運作兒童化妝品，比較典型的如迪斯尼、史努比、多拉A夢等品牌。隨著兒童化妝品市場的不斷擴大，越來越多的企業盯上這塊蛋糕。

　　
　　目前除了原有的兒童化妝品企業加碼投資外，之前做成人日化產品以及其他行業的企業也進入這一領域。今年初，我國大型生活用品制造商——湖南一朵生活用品有限公司與柏亞國際集團在汕頭簽署了合作意向書，跨界推出“一呵”品牌兒童系列化妝品。而此前一直做成人牙膏的天津藍天集團也開始進軍兒童牙膏市場。還有一直做兒童日化產品的青蛙王子正計劃進一步豐富產品線，推出高檔兒童化妝品。
　　

　　目前我國兒童化妝品市場分為三大陣營：第一陣營是強生，占據整個市場50%以上的份額，穩坐冠軍寶座;第二陣營是青蛙王子，全國性品牌，是我國第一家成功上市的嬰童日化企業，2011年青蛙王子以12.7億元的年銷售額繼續領跑本土兒童日化品牌;第三個陣營是眾多區域性品牌，包括皮皮狗、噯呵、小浣熊、孩兒面、貝親、調皮寶、哆啦A夢、大眼睛、小叮當等，這些品牌的年銷售額最多在4億元左右。
　　

　　目前本土日化品牌除了青蛙王子外，基本上是區域性品牌，在部分區域或者某一渠道占據一定的市場份額。但是隨著不斷有新企業加入兒童化妝品市場競爭，以及背后有資金支持的上市公司青蛙王子等企業加大投入，多年來被強生壟斷的市場格局可能將被改寫。
　　

　　此外，一些本土的日化企業通過品牌授權的方式來運作兒童化妝品，比較典型的如迪斯尼、史努比、多拉A夢等品牌。由于之前的動畫片或者卡通形象已經深入人心，因此產品比較容易獲得消費者認可。

來源：中國行業研究網

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