冰箱產品換購需求旺盛：換購潮即將來臨

進入2012年，大家對冰箱產業依然保持謹慎樂觀態度。據現代國際市場研究有限公司MIMR最新的網絡調研顯示，單款冰箱的使用壽命開始縮短，消費者對冰箱產品的換購需求旺盛。

　　MIMR研究發現，有換購冰箱的人群中，冰箱使用三年以上的占據54%，而三年以下的也占據了46% ，換購的頻率也越來越高，周期越來越短，隨著大家電價格的降低以及政府的補貼政策的推廣，冰箱的換購潮即將來臨。

　　此前，多項家電刺激政策推動了冰箱產品的快速普及，并顯著提升了其市場占有率。今年6月推出的節能家電補貼政策預期將進一步促進冰箱產品的換購，但是冰箱是耐用品，今年的市場需求還不會過于樂觀。

　　政策實施已經超過三個月，但據MIMR調研結果顯示，政府補貼對于促成家電產品換購的幫助并不明顯，占比僅為19% ，遠低于原產品不滿足需求30%和“原產品壞了”26%。雖然冰箱產品中政策拉動原因稍高，超過20%，但對產品的需求和產品新舊依然是換購的主要原因。

　　MIMR報告同時顯示，冰箱產品零換購的消費者占比達50%，第一次換購的占比為31.8%，二次以上的為18.2%。這是因為，41%的消費者在使用冰箱五年以上才會考慮換購，三年以內就考慮換購的占比為21%。

　　這與消費者對冰箱產品使用壽命的期望相符，70%的消費者期望冰箱可使用五年以上，16%的消費者期望可使用四到五年，對冰箱使用壽命的期望少于4年的消費者僅占比14%。

　　在選購冰箱產品的關注點上，消費者最為關注“耗電”問題，占比達到25%，其次為排水、制冷和保鮮，占比分別為19%、18%和16%。因此，產品節能問題，應成為廠商的主著力點。

　　此外，在價格方面，消費者換購冰箱的預算出現下滑，據MIMR研究發現，目前購買4000元以上冰箱產品的消費者，在換購計劃中，預算降幅大多超過1000元。但同期，消費者的換購預算實際上還處在中高端市場，其中，預算在3001-4000 的占比為31%，預算在4001-5000元的占比為18%，使得預算集中于3000-5000 的購買力市場。

來源：中國家電網　王德祥

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀