家紡業迎來周期調整 三方向尋突破

近期，因對未來形勢不樂觀，包括家紡在內的紡織服裝業板塊繼續下挫。中國加盟網數據研究院專家指出，家紡行業周期性調整已經到來，家紡企業尋找突破主要有三個方向，一是家紡行業電子商務時代來臨，二是功能化家紡產品成家紡企業新支撐，三是跨界經營成家紡企業突破新方向。

據經濟觀察報消息，8月29日，浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚接受該報記者采訪時表示，“其實上半年比我想象要好，銷售增長了19%，利潤也差不多，但從8月份開始不樂觀。”

據悉，浙江巴貝紡織有限公司主打產品之一是真絲床品面料，被稱為國內家紡三巨頭的羅萊家紡、夢潔家紡和富安娜家紡都采用其產品。該公司也是美國品牌Coach全球最大的面料供應商。

7月11日，家紡龍頭羅萊家紡修正半年度業績預告，由“增長30%以內”回調至“下降0%~30%”。當日，公司股價跌停。據半年報顯示，羅萊家紡凈利同比下降17.7%，夢潔家紡、富安娜則同比分別增長11.26%和27.61%。另外，自7月11日以來羅萊家紡股價累計跌幅已達30%。

因未來形勢不樂觀，包括家紡在內的紡織服裝業板塊近期繼續下挫。對此，王維揚表示，“現在不考慮賺不賺錢的問題，看的是健不健康，能不能再活5年、10年。”

水星家紡高克平：第三梯隊家紡企業被快速壓縮

8月29日，在上海第18屆中國國際家用紡織品及輔料秋冬博覽會參展的水星家紡總經理助理高克平對該報記者表示，“過去12年是家紡跑馬圈地、野蠻生長的12年。企業眾多，行業集中度很低，從2008年開始發生了一些變化。”

高克平表示，過去十幾年來，水星家紡的年復合增長率都能達到30%，但現在面臨一個全新的局面。目前家紡業第一梯隊的企業，是單品年銷售規模達到10億元以上的，目前全國僅有四家;第二梯隊是3~8億;第三梯隊是兩三億以下。近年來，第三梯隊的企業被快速壓縮，淡出了品牌經營，反而成了大品牌公司的合作工廠。

高克平還透露，水星家紡的IPO目前尚在籌備階段。他說，“雖然行業中已經有3家公司上市了，但從2009年到現在，即使在宏觀環境不理想的情況下，3家公司在資本市場的表現依然是理想的，因此我們也充滿了希望。”

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華說，“今年展會好壞對比很分明，好的展臺人流多，不好的就真的沒人。”楊兆華還指出，以前提出要增長15%很容易做到，加量生產就可以，“但今年要講你的市場、渠道、產品特性”。

家紡行業周期性調整已到來主要有三個方向尋突破

7月中旬，中國加盟網數據研究院發表《2012年第二季度中國招商加盟領域家紡行業數據研究報告》，報告顯示，2012年第二季度，家紡子行業中創業投資者意向是：床上用品59.87%，竹纖維19.94%，布藝11.86%，毛巾4.38%，地毯3.34%，其他占0.61%。創業投資者意向投資額集中在50—100萬，所占比例為89.44%。

該研究院專家分析說，前幾年是家紡行業的高速發展期，大部分公司利用加盟方式拓展渠道，力求更快占領市場。今年開始，伴隨經濟增速放緩和房地產調控，家紡行業受其影響，消費明顯放緩，大多數家紡企業同比去年同期增速出現下滑，家紡行業周期性調整已經到來，行業將進入一個中速發展期，對于羅萊、富安娜這些龍頭企業來說，只要外部環境好轉，企業就會恢復高速增長。但對于中小企業，如果不進行轉型和自我突破，未來的日子恐怕更難。

中國加盟網數據研究院專家指出，家紡企業尋找突破主要有三個方向，一是家紡行業電子商務時代來臨，二是功能化家紡產品成家紡企業新支撐，三是跨界經營成家紡企業突破新方向。

家紡行業電子商務時代來臨

根據2011年中國電子商務市場發布的相關報告顯示，2011年上半年，中國電子商務整體交易規模達3.2萬億元，網絡消費總量達4734億元，較2010年全年增幅48.8%。而據艾瑞咨詢預測，到2013年我國電子商務整體交易規模將達到13.9萬億元，年均復合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。

隨著網購人群的不斷擴大，也催動著家紡電子商務行業的飛速發展。據淘寶數據統計，參與淘寶商城2011年11月11日促銷活動的博洋家紡，當日完成支付額突破4000萬元，成為“全品類業績第一”。當天富安娜和水星家紡兩家的銷售額均突破2000萬元;另一家參與活動的多喜愛家紡公布的數據顯示，當天的銷售額也超過1000萬元。一天內僅這4家家紡品牌，銷售額總計就達到9000萬元。

目前我國的家紡電商格局還不成熟。消費者反映線上產品的種類、花色、更新速度上都比不上線下。而且現階段家紡商品貨源、服務、物流等環節，短期內難以實現規范化統一管理。準備進軍電子商務和已經進軍電子商務的家紡企業怎樣保證家紡商品的品牌化和品質化是需要思考的問題。

功能化家紡產品成家紡企業新支撐

功能性家紡產品指具有特殊功能的紡織品，比如安全功能抗菌、阻燃、防靜電、預測、報警等、智能人體與環境信息預測、自動調光調色、自動調節溫濕度、自動調節空氣清新度、人性化功能柔軟、舒適、吸濕、透氣、干爽、滑潤等、衛生功能理療、減肥、防褥瘡、尿不濕、防螨蟲、防蚊蟲等。當前我國的功能性家紡主要集中在衛生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的產品以及健康睡眠寢室用品等。

企業在開發和研制功能性家紡產品時也要注意健康和環保，開發時采用的涂層、添加的助劑一定要符合國家檢驗標準，使功能性家紡更健康人性化，也更能為消費者歡迎。

跨界經營成家紡企業突破新方向

面對家紡市場增速放緩，家紡企業紛紛出招，跨界開拓新市場成為了家紡行業尋求新增長點的方法之一。

家紡企業富安娜2011年就率先從家紡行業大步“跨界”到時尚配飾，在發布會上，展示了包括零錢包、化妝包、首飾包、背包、挎包、旅行包等共計72款的系列產品。

中國加盟網資深品牌創業指導專家指出，家紡企業跨界，比較保守又可以延伸生產線的做法是與家具、家飾、室內設計等企業跨界交流，實現“大家紡”愿景。家居家紡企業合作不僅可以加強行業間的交叉與銜接，還能通過一體化營銷，達成信息資源的共享和共贏。

來源：中華家紡網

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